遊擊營銷的信條是，傳統營銷的目標(銷量和利潤增長)仍然可以通過非傳統的營銷方式(在營銷上投入更多的精力，而不僅僅是投入更多的錢)來實現。在萊文森看來，遊擊營銷的“葵花寶典”無非是:光寫下概念是不夠的，更重要的是執行計劃。很多從事營銷的人花了很多時間等待未來的好機會，卻不知道行動才是最重要的。只要妳投入精力，投入熱情，投入熱情，就足以彌補妳營銷知識的不足。
遊擊營銷的起源遊擊營銷的鼻祖提出了這個概念。初衷是為廣大缺乏營銷資金的中小企業提出壹種對抗跨國企業的方法，教會他們如何用很少的錢達到吸引消費者眼球的營銷目的。隨著消費者越來越疏遠大眾廣告，遊擊營銷已經成為最熱門的營銷術語。