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特通特通的開發與推廣

事實上,特別準入的發展已經進入成熟階段,企業普遍感覺難度越來越大。這是因為很多特批客戶已經開始以自己的“特殊性”向企業示威,要求更多更大的資源。這點要註意,發展時給的政策不能太寬松。很多企業因為害怕失去這個難得的市場機會而給政策,只能打破常規,讓這類客戶的胃口越來越大,從而毀了準入。其實只要在促銷品和獎品上給予更多的支持,或者在量特別大的時候在批發市場給經銷商類似的政策,就可以增加客戶的購買頻率,臺灣省統壹等很多知名企業都是這樣做的。

對於特殊渠道客戶,由於其渠道與傳統渠道不具有可比性,往往憑感覺來判斷其渠道政策的好壞,所以特通的推廣政策要實行“壹對壹”的特殊政策。只要他覺得這個政策是獨特的,就是他最滿足的需求,不壹定是最賺錢最便宜的政策。因此,我們在操作特殊通道時,應根據特殊通道的個性靈活地采取相應的策略。

當然,產品可能會以進入TEPCO的方式直接從廠家銷售,區域經銷商中的獨家經銷商問題要慎重處理。如果不需要直接從廠家發貨,可以通過經銷商發貨。如果貨物是從制造商處裝運的,應與經銷商達成利益分配協議。在專用通信的運營中,要特別註意各項接入策略的平衡,只有這樣才能實現接入結構的有效布局。

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