平臺模式是品牌入駐，海外在亞馬遜、蝦皮等第三方平臺銷售。國內的電子商務平臺類似於淘寶和JD.COM。與之相對應的是平臺站，是建立在自己的域名和服務器上的網站，通常也被稱為獨立站點、自建站點或自有站點。相對於搭建在第三方平臺上的網站，獨立站在所有權、控制權、自主權上更強大。
獨立電視臺最早出現在2004年左右。起初是借助Goolge搜索引擎等第三方媒體流量平臺，幫助中小電商賣家以自己官網的形式實現“線上銷售”。後來隨著技術的發展，逐漸擴展到全行業(包括2B、2C、咨詢服務)乃至中大型企業使用的數字化管理應用模式，實現“銷售自動化、在線服務”。
獨立站的優勢
1，塑造企業品牌:通過獨立的網站域名或APP，不斷積累企業品牌，既能提升產品的消費者信任度，又能為品牌賦能做鋪墊。
2.避免規則約束:高度自治，避免規則約束。因為平臺是自營的，非常靈活，不用擔心平臺規則變化會影響運營，同時產品設計可以提高商品的溢價空間。
3.成本降低:交易傭金成本低，減少了支付給第三方平臺的交易傭金或年費，支付端的服務費相對較低。
4.實現數據安全和增值:將100%的數據掌握在自己手中，實現數據安全和增值。除了控制數據的安全性，還可以實現數據的二次開發，不斷挖掘數據的價值。