媒體可以分為三類:個人媒體、商業媒體和從媒體衍生出來的傳統媒體。個人自媒體是以個人的形式運營，或者個人和個人相對松散的作坊。商業自媒體以公司、企業等商業組織形式運營，包括自媒體創業項目和以媒體為中心的輔助運營。由自媒體衍生出來的傳統媒體，主要是各種傳統媒體因轉型需要而誕生的子平臺，大多不具備自媒體的風格，只是作為其內容的補充傳播和分發渠道。可以滿足消費者多樣化的需求。近年來，自媒體營銷行業保持高速增長，2015至2019年復合增長率為52.31%。高增長背後的重要因素是大數據和雲計算分析對手機用戶畫像的精準分析。