壹是“無聊消費”需求的增長
現在大部分用戶的思維是分散的，消費模式傾向於隨時隨地看電視、聽音樂、玩遊戲。所謂的“無聊消費”需求已經成為當代人的常態。OTT通過互聯網傳輸會員服務，將用戶喜歡的內容直接發送到手機、平板、智能電視等設備上。這種便捷的影視體驗也滿足了消費者多元化的娛樂需求。
第二，內容消費市場的變化
以前看電視、買DVD都是比較“單壹”和“直接”的消費選擇，而現在隨著互聯網技術的提升，消費者也逐漸接受通過OTT平臺來選擇內容。OTT模式不僅提供了高清的觀看體驗，還滿足了消費者多元化的選擇，包括電影、電視劇、紀錄片、綜藝等完整的內容體系，滿足了市場需求。
第三，OTT模式創新的優勢
OTT的模式創新也是其在當今媒體行業越來越受歡迎的原因之壹。OTT具有不可替代的獨特優勢，比如不需要傳統的有線電視網絡和衛星電視信號傳輸，降低了傳輸成本和中間環節的不穩定性；此外，隨著移動互聯網技術的快速普及，OTT模式成為渠道的必要補充和拓展。
綜上所述，OTT模式的興起是多方面因素造成的。OTT作為傳媒業的新趨勢，提供了內容多樣化、消費體驗便捷、創新發展等優勢。同時滿足了市場多元化的消費需求，吸引了更多的用戶和資金，有望成為未來數字媒體領域的主流。