基於SIPS模式的短視頻平臺圖書營銷，可以通過制造情感buzz吸引用戶註意力，利用大數據精準確認和強化用戶需求，進而激發其參與欲望，促使用戶在互動過程中自發實施購買行為和分享口碑，從而達到更好的營銷效果。
傳統的圖書營銷僅限於圖文形式的線下傳播，以賣方市場為主，消費者的主動性沒有得到深入挖掘。
隨著互聯網和移動智能終端的不斷發展，傳統的圖書營銷模式向新的營銷模式轉變是必然的。越來越多的出版社開始探索圖書銷售與短視頻平臺的融合發展之路，“圖書+短視頻”成為圖書營銷的新趨勢。比如蘭登書屋在YouTube上創建了企鵝圖書頻道，從2014開始每個月更新壹個新書預告片。其中預告片《玫瑰之戰》上線後播放量近20萬次[1]。2017中信出版社的《S. Theseus的船》壹出現在抖音平臺就獲得了17萬的贊和推薦，迅速成為網絡名人書籍，直接實現了銷售轉化。[2]
同時，在日益社會化的互聯網中，大眾的生活方式也發生了巨大的變化，用戶更加註重實時聯系和信息分享互動。以用戶為中心的SIPS模式(同情-認同-參與-分享& amp；Spread)遵循移動互聯網時代新的消費路徑，在營銷主體和用戶之間構建多點、非線性的雙向互動網絡體系。因此，本文構建了基於SIPS模式的短視頻平臺圖書營銷模式，探討了短視頻助力圖書營銷的新策略，從而為當前的圖書營銷方式提供借鑒。