第壹，現狀
直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計未來半年，由於用戶審美疲勞，直播會有壹個調整期。目前直播賣假貨，退貨率高的問題依然存在。頭部主播議價能力高，很多商家也是虧本清貨，商家不會將其作為主要的帶貨手段。
經過這段時間的密集營銷，部分用戶已經開始產生審美疲勞，廣電總局也開始對直播進行規範。未來行業出現壹些震蕩是必然的。但這並不能阻止直播在未來成為常態，成為以推廣為主的營銷手段。
現在看來，直播可以算是壹種有效的註重ROI的廣告方式。而直播本身也會經歷進壹步的進化。VR、AI、機器人都是未來的趨勢，可以和直播結合，不斷提升用戶的體驗。
二、未來發展趨勢
2021年，中國網絡直播用戶規模超過5.6億，電商直播用戶規模超過3億，短視頻用戶規模超過8億。當時直播電商市場接近萬億，滲透率超過8%。
阿裏研究院相關數據顯示，直播電商整體GMV年增長率約為90%，整體滲透率仍在15%以下，未來仍有較大增長空間。直播電商已經進入深度發展階段，預計未來直播電商行業的空間滲透率將達到90%左右。