20世紀90年代，中國營銷迎來了網絡品牌時代。現代人，媒介分化無情地終結了過去風光無限的電視廣告，對應著這個時代誕生了網絡品牌，即基於互聯網技術的網絡門戶。雖然中國的網絡門戶剛剛起步，遠沒有傳統品牌那樣悠久，擁有較高的知名度和廣泛的忠實客戶，但對中國品牌營銷的進程具有裏程碑式的意義。
網絡品牌已經成為投資未來的壹張牌。壹開始建立壹個線上品牌，就是對資產的投資。因為基於網絡建立的品牌不是靠實際業績來獲得回報，而是通過投資市場聚集財富。這種財富積累方式徹底打破了過去工業時代長期積累在工業或股市的模式。品牌已經成為資本快速積累的手段。它在互聯網經濟的幫助下被重新定義。不再只對企業和消費者有意義，現實的承諾變成了長期投資的預期。某種程度上，網絡品牌在互聯網上提供的服務幾乎是免費的，用戶不再需要為使用和獲取品牌服務付費，這與傳統意義上的品牌存在價值有著本質的區別。網絡品牌徹底打破了傳統品牌，尤其是產品品牌建立的模式。