總的來說，農村居民的消費還是以追求實用性為主，喜歡便宜的產品，對商品的質量、性能、耐用度要求較高，對價格最為敏感。概念型和奢侈品在農村基本沒有市場。
大多數農村居民不是根據自己的主觀需求來決定自己的購買行為，而是根據他人的消費行為來決定的。他們習慣在購買前詢問熟人，並對他們深信不疑。
這是因為人們習慣在過年的時候買零食以禮包的形式招待親朋好友和孩子，趨同和從眾心理讓更多的人加入進來。
通常農村消費都是以節儉為主，精打細算，舍不得花錢，甚至不敢提前消費。但是在壹些重要的場合，比如節假日，人情往來，我們會改變壹貫的做法，把攢下來的錢拿出來，能花多少花多少。
這樣兩極分化的消費特征使得農村居民的消費呈現出集中的趨勢，平時消費較少，重要場合消費較多，形成了消費觀念中節儉與奢侈並存的奇怪現象。
在重視人際關系的中國社會，“禮尚往來”這種具有文化和道德意蘊的社會交往倫理，最終成為私人交換利益即人情的手段。某種程度上，“面子”是農村消費者人情消費、攀比消費的根本原因。