在古代母系氏族社會，繁衍生產的標準就是美的標準。壹個矮胖的女人在當時人類的審美觀念中是最美的。我們所看到的新石器時代女神像的造型特點是強壯結實。受物質條件的限制，當時的女性服裝或裝飾品都很簡單實用。但從考古發掘中發現，壹些簡單的骨制或木制飾品，仍然反映了當時女性對美的追求和仰慕。
◎春秋戰國時期
這壹時期被壹些歷史學家稱為中國古代審美變遷的四大轉折點之壹。在這個時代，中國社會逐漸從奴隸制向封建制轉變。社會轉型期的人，審美標準會有很大的變化。男性崇尚的“柔美順從”的美的觀念盛行，文人中“精致細膩”的審美意識盛行。人們註重女性的面部形象，“精致細膩”的女性被視為美女。當時由於七俠爭霸，百家爭鳴，學術爭鳴，因而不同派別的意識形態滲透到美學思想中，產生了不同的美學主張。
在漢朝
漢朝時期，美貌與智慧並存的女性得到了人們的認可。因為當時的女性美還沒有實現獨立的價值，人們雖然欣賞女性美，但更多的是強調道德，表現出以德抑美的傾向。到了後漢三國時期，人們對美的欣賞是形而上的，審美達到了壹個至今仍不可企及的哲學高度，其中曹植的《洛神賦》就是代表。這壹時期的壹些社會習慣延續了戰國秦的風格。女性的頭飾比較小，發型基本都是向下的，自然簡單，沒有美感。服裝設計也是以功能性為主，奢華的服裝只有在宮廷裏才能見到。最有趣的是漢代婦女臉上的化妝:婦女把臉塗成白色，嘴唇塗成紅色，輪廓很小。這說明從此以後，“臉厚如脂”、“櫻桃小嘴”逐漸成為古代女性美的基本風格。