主要原因是追求個性、重視體驗式消費的‘Z世代’群體已經走向主流。
這對提升傳統文化旅遊業態、創新產品服務、推動行業向創新驅動轉型提出了更高的要求，將逐步推動大眾市場文化旅遊消費需求由低層次向高品質、多元化轉變。復旦大學旅遊系教授、中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員沈晗在最近發布的《旅遊綠皮書:2022-2023年中國旅遊業發展分析與預測》中指出。
其次，2023年春節是新冠肺炎感染“乙類管理”實施後的首個公眾假期，公眾消費將集中釋放，實體零售、餐飲、跨區域旅遊等線下消費將加速回暖。中國文化娛樂行業協會對歌舞娛樂、遊藝、劇本娛樂行業的經營數據進行統計計算。2023年，全國歌舞娛樂場所開工率60%左右，全國娛樂場所開工率80%左右，全國劇本娛樂場所開工率69%左右。
比如春節期間，00後張靜在北京前門大街上刷線下體驗空間——“慢坐書店”。在這裏，除了喝茶、看書，消費者還可以體驗壹個基於真實歷史事件，將數字化與真實城市場景相結合的沈浸式文化體驗項目——劇本遊書局。張靜對這個項目很感興趣，想嘗試壹下。“現在的年輕人喜歡沈浸式的、有創意的文化體驗項目，喜歡能夠參與其中的感覺。”