定性分析是傳播學的研究方法之壹，是指通過邏輯推理、哲學思考、歷史驗證和法律判斷，對事物的屬性進行定性分析和研究。是傳統人文研究方法在傳播學領域的具體應用。主要用於研究傳播的社會結構和功能，傳播的社會控制，傳播與社會發展的關系。
人類對社會和自然的認識是從屬性開始的，事物的根本差異也表現在其質的差異上。所以對事物的定性分析是認識事物的重要途徑。但在定性分析事物時，往往容易受到個人價值觀的影響。因此，定性分析要輔以定量分析，才能得出更加準確、客觀、科學的結論。
數據分析
數據分析是運用科學的邏輯思維方法，對社會調查獲得的數據進行研究、判斷和推測，以揭示社會事物或現象的本質、特征和規律的過程。壹般來說，它包括三個方面，即定性分析、定量分析和理論分析。定性分析是對調查數據所反映的社會事物或現象的本質的壹種分析方法。理論分析是對調查數據進行系統理性認識的分析方法。