“融媒體”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有***同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益***融”的新型媒體宣傳理念。
“融媒體”首先是個理念。這個理念以發展為前提，以揚優為手段，把傳統媒體與新媒體的優勢發揮到極致，使單壹媒體的競爭力變為多媒體***同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務。?
“融媒體”不是壹個獨立的實體媒體，而是壹個把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升的壹種運作模式，是壹種實實在在的科學方法，是在辦臺實踐中看得見摸得著的具體行為。
建設關鍵：
融媒體時代的創新，除了理念上的創新之外，還有壹系列的模式創新。融媒體帶來的最重要的壹個後果即“媒介之間的邊界由清晰變得模糊”。因此，“打通”是融媒體時代模式創新的關鍵。
數據庫模式，是基於“打通”理念下“***融”模式的第壹類。壹些紙媒網站將珍貴聲像、圖片、文字資料進行數據庫處理，建立特色“媒資庫”，重新整合利用，從而實現通過媒資庫向用戶收取費用的獲利方式。數據庫模式的另壹種方式是建立用戶智能數據庫，進行“數據庫營銷”。