首先我們來看看企業廣告費用的構成，包括:影視廣告制作、模特、明星代言人、線上線下媒體、終端激活及廣告資料、終端展示、促銷員、展會、投資洽談會、差旅費、外部廣告公司。這些是大型快速消費品企業廣告費用的組成部分。
廣告預算:
對於市場大而深的快消產品，廣告費用必然會高很多。比如可口可樂在中國每年的廣告預算約占銷售額的65，438+05%，隨著新產品的推出和競爭的加劇，這壹比例還會繼續上升。2005年，作者服務可口可樂，策劃新年促銷活動。當年促銷的主題是“新壹年金雞起舞，可口可樂更美味”。主要產品為大瓶可口可樂，廣告費構成為:視頻廣告制作、宣傳資料及終端堆碼制作、北上廣等壹線城市央視媒體、衛視媒體、二線城市KA超市。廣告費用總額過億，可口可樂春節前後銷售額超過65438億元。
由此可以得出結論，企業在做廣告預算時，必須對該產品的市場容量、當前渠道數量、產品價格、品牌知名度等進行分析。盲目的節約資源和瘋狂的廣告都不是好策略。在大數據營銷的當下，識別出我們的市場、客戶、渠道以及能夠影響他們購買決策的媒體，進行精準傳播，已經成為壹種主流的傳播策略。