(1)直觀生動。電視是視聽壹體化的傳播。人們可以用自己的眼睛看到和聽到各種各樣的生物，這是電視視聽壹體化傳播的結果。電視廣告的這種直覺，至今仍是其他任何媒體無法比擬的。
(2)滲透力強，到達率高。電視廣告的傳播具有壹定的“被迫”接受特征，使得電視廣告具有很強的滲透力和很高的到達率。
(3)目標受眾明確。根據電視節目的播出時間和不同消費群體的生活規律，廣告公司或廣告主更容易確定哪個時間段、哪個頻道、什麽樣的節目吸引哪些消費群體坐在電視機前。
(4)感染力強，有利於激發情緒，增加購買信心和決心。因為電視廣告形象生動，就像壹個挨家挨戶推銷的推銷員，把產品展示在每壹個家庭成員面前，讓人聽得見，看得見，很容易對廣告宣傳的產品產生好感，從而產生興趣和購買欲望。同時，觀眾在欣賞電視廣告時，有意無意地對廣告產品進行比較和評論，通過吸引註意力、激發興趣來統壹購買觀念，有利於增強購買信心，做出購買決策。
電視廣告有以下缺點:
(1)即時溝通，被動接受。電視媒體作為壹種特殊的電子媒體，轉瞬即逝，難以保存。當觀眾沒有全神貫註地觀看廣告節目時，電視的局限性就非常明顯了。
(2)制作播出成本相對昂貴。
(3)觀看環境影響大，難以把握傳播效果。