從營銷的本質上說，不論是傳統媒體還是自媒體的文案，都是為了促進銷售，所以必須遵循營銷策略。但由於新媒體的特性決定二者在寫作方式上又有很大的不同。
1.由於傳統媒體傳播成本大大高於新媒體，所以傳統媒體的文案要求短求精。而新媒體的文案則可以相對長壹些。甚至可以很長。
2.傳統媒體文案主要目的是傳遞商品信息，讓消費者了解商品，進而喜歡，直至購買。而新媒體文案的目的，不僅要傳遞商品信息，更要引起話題，以增加點擊率，吸引流量，提升傳播效果。
3.新媒體的文案更要註重網絡傳播語言特點，多運用網絡流行語和個性表達方式，以適應互聯網環境下成長起來的年輕壹代的溝通習慣，讓文案更能走進消費者的心裏。
4.傳統媒體受眾是被動接受，而新媒體受眾是主動接受。所以，新媒體文案的標題要更吸引人、更具懸念、更有色彩，更能讓人產生主動點擊，進壹步閱讀的欲望。