第壹，電商越來越難獲客。
現在電商越來越多，電商獲取客戶越來越難，越來越貴。為了獲取新用戶，電商必須相互競爭。
所以當第壹家電商開始用紅包吸引客戶的時候，其他電商也會學習第壹家電商吸引客戶的方式，進行紅包大戰。
第二，春節是壹個絕佳的機會。
作為中國的傳統節日，春節本身有著不同的意義。
春節收紅包是壹種充滿氣氛的行為。
電商通過給用戶發紅包，首先可以打消用戶對平臺的顧慮，其次吸引用戶使用平臺，甚至通過引導讓用戶自發邀請新用戶。
因此，春節的意義非同尋常。電商要想站穩腳跟，就得利用春節，被迫開啟春節紅包大戰。
第三，電商已經在考慮轉換策略。
當初的電商獲客渠道，不是用紅包去爭取新用戶，而是用最普通的手段去爭取。
但現在用戶已經不再被這些普通的邀客、宣傳、品牌等手段所吸引。，因為有很多平臺可以選擇，用戶的選擇太多。如果沒有特色，他們就會被用戶拋棄。
所以電商已經在考慮轉換策略，把手段變成？給用戶發紅包，給用戶補貼100億？等升職吧。
因為人性本身就喜歡低價打折，所以即使這些手段老套血腥，用戶還是會喜歡這些優惠活動。
所以才會有如此巨大的春節紅包大戰。電商也是被迫的，因為如果不參與這樣的紅包大戰，電商平臺會被用戶遺忘，年後可能會失去競爭優勢。