產品（Product）
註重開發的功能，要求產品有獨特的賣點，把產品的功能訴求放在第壹位。
價格 (Price）
根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，產品的定價依據是企業的品牌戰略，註重品牌的含金量。
渠道 (Place）
企業並不直接面對消費者，而是註重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯系是
通過分銷商來進行的。
促銷（Promotion）
企業註重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買壹送壹，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導致提前消費來促進銷售的增長。2010年時，在中國出版了壹本《中國本土市場營銷原理與實戰》（廣東經濟出版社），這本書在4P基礎上又提出了壹個4M的市場組合概念，並認為——4P+4M——這兩者結合才能組成壹個完整的大市場營銷組合策略。
4M：指市場調查（market research）、市場分析 （Market analysis）、 市場細分（Market segment）、市場定位（Market position）。