限制它的因素有:
(1)必需。包括生理、社會和心理需求。消費者的需求是購買的直接動機。
(2)?可支配收入水平和商品價格水平。壹般來說，總消費和可支配收入水平同向變化。但就某壹具體商品而言，可支配收入水平的提高並不壹定意味著消費的增加。
比如，隨著可支配收入的增加，壹些中高檔商品的購買和消費會增加，而低檔商品的購買和消費會減少。商品價格直接影響消費者的購買動機。
(3)商品本身的特點和購買、保養、維修商品的條件。比如商品的性能、質量、外觀、包裝，店鋪的位置、服務態度等購買條件，商品的保養維修情況等，都可以不同程度地誘導和影響消費者的購買行為。
(4)社會環境的影響。消費者的需求，尤其是社交和心理需求，在這種影響下更容易發生變化。