企業的營銷活動必須在壹定的經營理念指導下進行。企業的經營理念是企業營銷活動的指導思想和指南。
壹般來說，企業的經營理念包括生產理念、產品理念、促銷理念、營銷理念和社會營銷理念。
其特點:
第壹，生產理念、產品理念、營銷理念側重點差不多，都不是以市場為基礎。第二，從生產上看，他們沒有擺脫以產定銷的基本觀念，屬於傳統的老經營觀念。
二、營銷理念和社會營銷理念的重點是以客戶為中心，以市場為導向，屬於現代新商業理念。
第三，促銷的概念和營銷的概念有很大的區別。促銷的概念屬於傳統的以銷售者需求為中心，以產定銷的經營理念。營銷理念是關註買方需求，以客戶需求為中心，圍繞“客戶需要什麽，我就生產什麽；客戶需要多少，我就生產多少”的現代企業理念來組織生產，以銷定產。從本質上講，營銷概念是壹種以顧客需求和欲望為導向的哲學，是消費者主權理論在營銷管理中的體現。