品牌形象是企業在復雜多變的市場競爭中占據有利地位的重要因素。成功的品牌之所以經久不衰，是因為其良好的形象在消費者心目中建立了穩固的地位，即使產品經過了改進或豐富，也會不斷提升品牌的內在人文意義，改善其外在形象。
它的物質價值和精神價值會不斷提升。優質的品牌不僅是企業的無形資產，還能給企業帶來直接和長遠的經濟效益。
品牌的價值包括兩個內容:壹是具體產品所體現的使用價值，必須以其優質的品牌得到消費者的認可；二是能夠滿足人們精神需求的附加值。從某種意義上說，這種價值就是品牌的人文意義。
擴展數據:
品牌傳播的對象和範圍具有廣泛性的特點。它不僅著眼於消費者和公眾，而且通過各種大眾媒體，範圍廣、力度大，社會效果突出。宣傳品牌意義的廣告作品無時無刻不在人們身邊出現。
品牌通過傳播的形式以及作品對自身文化傳統、規範、從眾等信息的包容和滲透，在人們的生活和社會意識中發揮作用，影響人們的壹舉壹動。品牌傳播的發生和價值實現必須以對這壹文化符號的接受、認同和理解為標誌。