在這壹天，不同民族、不同年齡的男人為女人準備禮物——妻子、女朋友、女兒、同事和母親。然而，隨著消費主義取代了婦女節的女權主義政治立場，婦女節在蔓延的商業狂潮中失去了獨特的性別政治意義，人們開始對節日的意義產生爭議。
20世紀末美國消費主義的到來為媒體提供了壹種去政治化女權問題的新途徑。主流媒體與廣告商和銷售商有壹個陰謀，他們利用消費主義來“去政治化”女權主義。公開放棄原有的女權主義政治立場，鼓吹消費主義文化，從而最終實現女權主義問題“去政治化”的目的，使女權主義失去在公共領域討論和論證女性問題的理性。？
比如，自從1913爭取平等的俄羅斯女工慶祝婦女節以來，婦女節在俄羅斯已有百年歷史，成為俄羅斯女性的重要節日。據2016《透視俄羅斯》報道，莫斯科男性將花費約5億美元為心愛的人購買禮物。許多俄羅斯人認為，盡管俄羅斯盛大慶祝婦女節，但女權主義婦女節並沒有幫助女性在商業或政治上享受與男性平等的待遇。