中國在其上下五千年的悠久歷史中，逐漸形成了博大精深、源遠流長的中國傳統文化，就這壹點來說，是勿庸置疑的。但是，有人說中國傳統文化已經是“夕陽文化”，只能當作是古董或是文物而珍藏起來，對於這種觀點我有不同的看法，
中國傳統文化的內涵十分豐富，涉及的範圍也相當廣闊，傳統圖案只是它浩瀚江海中的壹支涓涓細流。而正是這支永不枯竭的細流至今依然澆灌和滲透在許多的現代藝術領域之中，標誌設計就是其中之壹。
相信大家對標誌並不陌生，在經濟信息文化高速發展的當今社會，無論是用於公眾和社會活動的公用標誌，還是用於商業性質的商標或是有關專利的專用標誌，都可謂是無處不在。從設計的角度來講，標誌是平面設計的壹種，是具有相當視覺美感的壹種藝術造型，但它同時也是實用美術，它在商品經濟中所起的作用和創造的價值越來越為人們所重視，因此近年來標誌成為了CI策劃的主要內容，它不僅僅是壹種符號，壹個產品的名稱，更是商品制造商的代言人和企業形象的象征，從這個意義上來講，在現代商品社會中，標誌屬於現代設計的範疇。
可是現代設計是不是就等於要將傳統摒棄、淘汰甚至與之隔絕，又或是束之高閣，否則就是陳舊過時而體現不出創意感和時代感呢？當然不是。我們從近年來壹些膾炙人口且深入民心的標誌設計的佳作中不難看到設計者是如何將傳統圖案與現代設計互相結合，互相融為壹體的。