首先，明確調查目的。很多企業進行市場調研，往往是為了調研。他們之所以進行調研，是因為企業領導提出了這個要求，所以必須進行調研；或者是下面的員工為了討好上級，用業績證明自己的價值和能力而進行的壹種“調研”。
第二，調查問卷壹定要簡潔明了。在設計調查問卷時，要遵循兩個原則:壹個原則是，除非必要，絕不涉及被調查者的個人隱私，包括姓名、性別、聯系電話、年齡等等。第二個原則是簡單，不是簡單。因為每次調查只有壹個目的，所以調查問卷的設計特別簡單，基本控制在3-8個問題。
第三，保證調查的真實性。“真實性”是市場調研的基石。如果沒有“真實性”的支撐，那麽市場調研就是“空中樓閣”，是虛無縹緲的假象。
從兩個方面保證調查的“真實性”。
第壹，調查問卷的設計合理簡單，保證了被調查者和調查者都不會產生逆反心理，避免了調查的失真。本文已有詳細描述。
第二，安排下屬親自去做，避免因為層級太多，下面執行不到位，或者執行過程中出現偏差，導致研究的無效性。