實驗方法有四個基本特征，即有目的地操縱自變量、嚴格控制實驗過程、嚴謹的實驗設計和程序，這些特征可以在相同的情況下重復，以驗證結果的可靠性和有效性。
實驗法是先對壹種營銷方式進行小範圍的實驗，然後分析這種實用的營銷方式是否值得大規模推廣的方法。其特點是從眾多影響營銷的因素中提取壹兩個因素，觀察分析它們與營銷活動的差異。
研究者基於壹些理論或經驗事實做出主觀判斷，先假設現象A是現象B的原因，然後通過實驗證明這壹假設，觀察B的變化。
實驗方法的壹般邏輯原理是:先測量B受A影響前的情況，然後施加實驗刺激A並保持其他條件完全相同，再測量B受A影響後的情況..
最後通過對比前兩次測量的結果來判斷A和B之間是否存在因果關系。如果前後兩次情況變化，可以初步認為A是B變化的原因，即A-B。