營銷觀念是指企業在營銷活動和管理過程中的指導思想或根本觀點和態度，即企業在營銷活動過程中處理企業、顧客和社會利益的態度和指導思想。它在企業營銷活動中起著主導和指導作用，所以被稱為“企業思維方式”，也叫“企業哲學”、“營銷管理哲學”。
擴展數據:
市場營銷的概念要求企業的壹切計劃和戰略都要以消費者為中心，正確確定目標市場的需求和欲望，比競爭對手更有效地提供目標市場所要求的滿足。要求企業的營銷管理貫徹“顧客至上”的原則，註重發現和了解目標顧客的需求，盡壹切可能滿足他們，從而實現企業目標。營銷理念是壹種新型的企業管理理念。
這個概念是建立在滿足客戶需求的基礎上的，即“客戶需要什麽，他們就生產什麽。”這壹思想雖然由來已久，但其核心原則直到20世紀50年代中期才基本定型。當時社會生產力發展迅速，市場趨勢是供大於求的買方市場。與此同時，居民的個人收入迅速增加，並有可能選擇產品。為了實現企業間競爭的加劇，許多企業開始意識到，要想生存和發展，必須改變經營理念。