首先，新媒體的發展催生了新的廣告創意。新媒體的發展為廣告創意提供了新的視角，即新媒體與廣告創意的強強聯合。在新媒體環境下，將新媒體與廣告創意相結合，利用新媒體強大的包容性和便捷性以及廣告創意的新穎性和吸引力，最大程度地傳播廣告信息，往往會產生意想不到的效果。
其次，新媒體的發展促進了傳統廣告創意的升級。傳統廣告創意的制作首先由市場調研部門進行，然後由企劃部進行具體的廣告策劃，再由客戶部進行客戶反饋測試，最後由創意部進行整合。新媒體的發展打破了這壹傳統，不僅使創意部門在接手廣告的初期就參與到廣告的制作中，而且突出了廣告受眾在廣告創意中的地位，倡導廣告受眾的積極參與。此外，新媒體的發展使得廣告傳播更具互動性和大眾化。廣告主由被動變為主動，對廣告的要求早已從接受信息的層面上升到尋求心理契合。因此，廣告主的參與在廣告創意中尤為重要。
簡而言之，新媒體時代廣告傳播的受眾比以前有了更強的自主性。此外，廣告傳播的受眾在廣告傳播過程中也占有舉足輕重的地位，這壹點值得探討。