1.首先妳要消化關於產品和市場的信息，然後用不超過20-30個字的篇幅描述產品，內容應該包括產品的特點、功能、目標消費者和精神享受。
2.然後捫心自問，我應該向我的消費者承諾什麽？這壹點很重要，如果沒有承諾，沒有人會買妳的東西。承諾越具體越好。不要寫下自己都不敢相信的承諾。妳的承諾是靠什麽擔保的，要在文案裏考慮清楚。
3，有壹個核心思想，這個核心思想簡單，二是可以延伸成壹系列的廣告，三是有原創性，可以喚醒很多冷漠、無動於衷的消費者。創意的規律是從畫面的主要部分延伸到次主要部分，再兼顧次要部分。廣告畫面的主要部分稱為“構圖中心”。在平面廣告中，構圖中心是視覺傳達的最佳位置，最有利於直接表達廣告的內容。在視覺心理學中，稱之為“視覺過程”。因為視覺流程的設計不能孤立地進行，必須是構圖因素、黑白因素、色彩因素相互依存的設計。因此，廣告的構圖中心、黑白中心和彩色中心之間的關系是相輔相成的，有時這些中心會相互重疊，形成視覺中心；有時候要錯開，要從表現的內容和作曲立意的需要來決定。因此，要想設計出好的廣告作品，必須了解視覺的特點，掌握視覺的規律，這樣視覺過程才能體現思想，設計才能形成藝術美，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表達廣告傳播需要傳達的具體內容。
流程:客戶需求信息(業務信息來了)-具體方向溝通(與客戶關於廣告內容和方向的壹般性溝通)-撰寫文稿(根據客戶類型、需求、溝通意見等綜合結果，按照壹定的技巧撰寫文案)-交給設計部(文稿最終交給設計部，設計部負責視覺表達)-給客戶壹個提案-客戶修改或認可-完成。