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文化傳媒的發展現狀

回顧近兩年來中國傳媒產業的發展,產業內各行業的產值規模、增幅和構成變化迅速。與傳統媒體相比,新媒體的快速增長給中國的媒體產業格局帶來了新的變化。從傳媒業內部各行業增速來看,除報紙發行和期刊發行外,其他行業產值均有不同程度的增長。2007年,中國傳媒產業總產值為4811億元,比2006年增長13.6%。

在中國,傳媒業發展環境逐步優化,平面媒體政策相對寬松,廣播電視媒體市場準入逐步開放,市場拓展機遇初現,科技含量不斷提升。傳媒產業正呈現出強勁的產業化發展趨勢,傳媒產業的雛形已經形成,傳媒產業的快速發展帶動或促進了相關產業的發展。從傳媒資本的角度來看,中國傳媒的市場化改革進程明顯加快,國家的相關政策也開始松動,從嚴格管制到限制準入。

中國電視、互聯網、手機用戶和網民數量全球第壹,廣告收入快速增長,媒體是增長最快的消費品。但人均廣告支出僅為美國的2%至3%,前景看好。中國大部分新媒體用戶年齡在30歲以下,其中四分之壹的人擁有本科以上學歷。新媒體的上市公司數量是傳統媒體的兩到三倍。2007年,中國網絡廣告市場規模已經超過6543.8億元人民幣,年增長率為75%。中國網絡廣告市場呈現出預期的高速增長勢頭。未來三到五年將是中國新媒體快速發展的時期。

美國次貸危機引發的金融危機愈演愈烈。全球金融市場異常動蕩,從幾大金融機構破產到國家破產。美國和全球經濟的放緩不僅影響到銀行、房地產和零售,也逐漸影響到作為文化產業和信息服務業子類別的媒體產業。但是,在中央政府重視傳媒業發展的同時,傳媒業在未來幾年必將大踏步前進。

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