近年來，戶外廣告業務在中國市場發展迅速。這個“快”不僅體現在短時間內行業規模的不斷擴大，還體現在新興戶外媒體形式的“快”推出及其被市場認可和接受。而“快”伴隨著“高”，戶外廣告行業利潤高，投資回報率高，整個行業高增長。此外，中國經濟在全球經濟中“壹枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國，各行業競爭越來越激烈，刺激了戶外廣告行業的過快增長。
隨著傳播環境的日益復雜和各種大眾傳播渠道的激烈競爭，戶外廣告的競爭也逐漸浮出水面。壹方面，傳統大眾媒體的成本在增加，效果卻在下降。與傳統大眾媒體廣告相比，戶外廣告以更低的成本和更好的傳播效果贏得了廣告主和廣告公司的青睞。另壹方面，由於戶外廣告開發和運營的豐厚利潤潛力，戶外廣告已成為廣告公司的熱門業務項目。專門做戶外廣告的廣告公司應運而生，並迅速運營，依托其強大的資金支持和社會關系背景，不斷開發新的戶外廣告形式。
隨著人們旅遊休閑活動的增多和高科技的廣泛應用，戶外媒體成為廣告主的新寵，其增速遠高於傳統電視、報紙、雜誌。尤其是分眾傳媒在納斯達克成功上市後展開了壹系列大刀闊斧的並購，市值屢創新高後，“戶外媒體”成為風險投資人的新焦點。
中國投資咨詢網2008-2009年中國戶外廣告市場分析與投資咨詢報告