2008年6月5438日至2月，肯德基率先推出降價措施，其新年券和早餐券將發放至2009年2月底，產品組合最高折扣率為6.4%。同時，麥當勞僅在南京、廣州、深圳市場推出超值套餐，限時供應。直到兩個月後，這種優惠才擴大到全國。2月5日，百勝！肯德基的母公司，宣布2008年在中國的銷售額增長了7%，低於上壹年的65，438+02%。麥當勞最新發布的2008年第四季度財務報告也顯示，上個季度麥當勞在中國的門店銷售放緩。麥當勞首席執行官吉姆？斯金納最近在美國的壹次宣傳活動中表示，在全球經濟衰退的情況下，他將使用新的策略來吸引更多的食客。麥當勞(中國)有限公司副總裁兼首席營銷官張家茵估計，由於經濟危機下消費者對價格更加敏感，大幅降價有望使麥當勞銷售額增加5%左右。除了通過降價提高單店銷售額，麥當勞似乎還打算以量取勝。在全球範圍內，麥當勞擁有31，000家門店，遠超肯德基的1.1，000家門店。但在中國，麥當勞只有1065家門店，而肯德基在中國有2300多家門店。2009年，麥當勞計劃在中國開設創紀錄的65，438+075家新店，成為2009年全球市場新店數量最多的地區，並為新店招募超過65，438+00，000名員工。顯然，在麥當勞看來，中國市場已經迎來了快速擴張的良機。施樂表示，麥當勞近年來積累的利潤和人力資源為其快速擴張提供了機會。麥當勞第四季度凈利潤為9.853億美元，全球所有分店銷售收入增長7.2%，其中中國市場所在的亞太地區增長65，438+00%。