這是《王者榮耀》首次提出競賽年的概念。《競賽年》在每季擺攤壹次的基礎上，核心是增強四季的敘事連續性，用年來講壹個長期的故事。
對於很多《王者榮耀》玩家來說，每年的四季在壹定程度上成為了記錄時間的維度，每壹季結束的結算和新壹季的概念更新尤為值得期待。新的競賽年模式下，王者榮耀玩家除了排名結算之外，還會有新的期待:下壹季劇情會怎樣？
充分發揮長篇故事的生命力，也是王者榮耀在IP內容創作和營銷上做出的突破性嘗試。經過五年多的沈澱，它已經積累了日均超過1億DAU。王者榮耀早已成為國民級遊戲，錦標賽年的開始可以算是王者榮耀對IP全新的思考和玩法。
旁白，邁出IP競爭年的第壹步
2021遊戲年的敘事從壹部CG動畫開始:《長安不眠》以熱鬧繁華的長安上元之夜為背景，出現了兩個武則天，直指壹場隱秘的長安危機。長安賽年的故事將圍繞守護長安這壹核心主題展開。
王者榮耀老玩家對長安的故事並不陌生。在2018王者榮耀連載的漫畫《盛世長安》中，長安的地域世界觀已經成型。隨後的三年裏，王者榮耀發布了《永遠的長安》、《盟友》、《峽谷奇聞》、《黎明》等CG，寫下了關於長安的片段故事。但由於其獨立敘事，時間跨度長，玩家並沒有感知到壹個清晰的故事。
王者榮耀在長安賽年開啟後會有更多的空間和時間來講述壹個完整的故事。這是《王者榮耀》進入第六年所展現出的IP建設新思路。通過長期的敘述，過去的框架世界觀更有厚度和生命力。
版本上線後的壹個月內，王者榮耀的玩家們已經沈浸在繁華的都城長安，成為“鎮守長安”的“命運* * *體”。重拍的《王者榮耀》的IP內容營銷，圍繞長安比武年展開。可以得出結論，其營銷的主要思路是圍繞主線進行敘事，在遊戲內外給玩家壹種身臨其境、富有創意的內容體驗。
在遊戲中，王者榮耀側重於世界觀的構建。
首先，《王者榮耀》通過優質的CG內容，用煙火、遊輪、燈光，構建了壹個令人神往的長安上元之夜；其次，《王者榮耀》通過皇室巡遊、三坊爭壹等獎、彩車祈福等故事線，以及長樂坊、曲池坊、瀛酒樓等場景，將區域內的英雄與王者長安有機聯系起來，為玩家展現了壹個生動的王者長安世界，並在遊戲中通過排位幫助英雄爭奪上元節壹等獎，利用彩車祈福的有限時間，讓玩家深度玩法。
在這個過程中，玩家將深度參與劇情，在英雄的帶領下展開新的冒險，領略長安多元繁榮的方城市生態，最終揭開暗流湧動下的事件全貌，解除長安的危機。通過排位、核心玩法、劇情的組合，在遊戲過程中，* * *完成了長安賽的IP敘事。
至於細節，王者榮耀還邀請了多方面的專家參與遊戲中細節的考證，* * *打造了王者長安。此次，王者榮耀與北京大學歷史系展開為期壹年的戰略合作，啟動長安賽年IP***創作計劃，與北京舞蹈學院老師共建音樂舞蹈，與北京服裝學院老師共建王者榮耀長安賽年春節片代言人服裝。眾多領域的專家在王者中打造了更加細致優雅的長安城細節，長安遊戲的整體品質感得到提升。建立在此基礎上的世界觀顯然更有生命力。
遊戲中的長安地域世界觀逐漸成型。遊戲之外，王者榮耀也通過多種豐富的承載形式不斷擴充IP內容，提高玩家參與度。
壹方面，《王者榮耀》打造了豐富玩家的活動，邀請玩家參與王者長安世界的構建。
在今年的景觀賽中，《王者榮耀》將長安賽中年的內容延伸為賽道主題，以三大賽道廣闊的創作平臺吸引了大量玩家描繪心中的長安。這樣與玩家深度打造的活動模式，在王者榮耀與玩家之間搭建了壹座情感的橋梁，也讓王者長安的世界更加完整。此外，王者榮耀官方發布了遊戲外的線索海報，以劇情創作大賽的形式融入了更多的線索和設定，讓玩家加入到長安地區的* * *創作中，進行討論和猜測。
另壹方面，王者榮耀也在不斷嘗試以各種創新形式激活玩家興趣，拓展IP矩陣。《長安不眠:機關詭計》正式上線後，官方授權改編劇本殺遊戲，玩家可以通過扮演長安遊戲的主角公孫離、迪徐人傑、李白、楊玉環、上官婉兒等，更加完整地感受IP故事內容，沈浸其中。2021春節前，央視春晚的舞臺上，男主角公孫離的舞蹈也打破了次元壁。中戲主演員王家新在演出中飾演公孫離，與重慶歌舞團壹起，將古典漢唐舞蹈生動融入時尚節奏，將兩種元素融入頂級舞者，也將傳統文化年輕化表達，以創新的方式直觀有趣地展現IP核心劇情中的舞蹈內容。
遊戲內外的聯動，讓長安賽年版的IP內容突破了遊戲的局限，在更廣闊的舞臺上展現。
《王者榮耀》通過多元文化的連接和與專家、玩家的* * *創作，構建了壹個真實可感的IP地域生態，講述了王者大陸上的第壹個“長篇故事”。
基於競技遊戲的長期IP敘事，王者榮耀的突破及其良好的效果，會給遊戲行業乃至內容行業帶來壹些新的啟發——但另壹個關鍵問題是，王者榮耀講述的這個“長期故事”是否足夠精彩？
葉王金字塔
在近幾年的內容產業發展中，“IP”這個詞被鍍上了金，但壹直沒有壹個明確的標準來判斷如何做壹個優秀的IP。
陪伴壹代玩家成長的王者榮耀，有潛力成為國民IP。“穩，我們能贏”“晉級”“推塔”都成為人們心中不可磨滅的記憶。但在世界觀長期敘事的基礎上，對IP內容進行豐富和升級，對王者榮耀來說仍是壹個挑戰。
拆解《王者榮耀》長安IP內容，在價值觀、個性、故事、演繹方式、商業變現五個維度上有所突破。這五個維度形成了壹個自上而下的“IP金字塔”。
金字塔的第壹層是價值觀。價值觀其實是IP內容的核心精神，代表了IP內容的方向和知識，決定了IP的生命和影響空間。
從長安的故事線來看，武則天和司空真代表正反兩方，兩人都在謀求保護長安。然而，堅持“聚民心”的武則天卻試圖阻止追求“強師”的司空真，以真正保護長安的安定繁榮。這是壹個以創造繁榮昌盛為終極使命的故事，正如CG中最重要的形象所象征的——吉祥、幸福。
正義的英雄們聚集在壹起，齊心協力拯救長安。在這個特別的故事背後，貫穿著王者榮耀的核心價值觀——“頌揚生命與情感的多元世界”。在王者之地中，每個英雄都有不同的設定和能力，他身後的每個玩家也都是獨壹無二的個體。但在5V5的對抗中，玩家反復意識到這是壹個需要合作互助的遊戲，即“不同的人，不同的文化”在遊戲中相互融合，卻又和而不同。
長安賽年故事中對幸福、正義、多元文化的追求，以及人物身上表現出來的勇敢、團結、不屈等可貴品質，是人類社會穩定的價值觀。就像萬眾壹心的葫蘆兄弟，善良天真的白雪公主，這些角色與眾不同的價值觀是支撐IP穿越時間的不朽靈魂。
金字塔的第二層是個性。無論是世界觀的設定，還是英雄人物的個性化，其實都能賦予產品IP獨特性。而且IP的個性更能精準觸達受眾，也能產生不同於其他IP的內容，讓受眾與IP之間產生更強的情感聯系。
如今，王者榮耀最顯著的IP個性無疑是其文化屬性。
事實上，自上線以來，王者榮耀壹直致力於完善IP文化，“用遊戲講好中國故事”。2018《王者榮耀》刊登了壹張敦煌莫高窟“天妃”的人像皮膚。敦煌研究院的美術專家和騰訊集結的22位設計師參與了皮膚的設計和打磨，* * *提出了37種不同的設計方案。在今年被哈佛商學院收錄的商業案例《騰訊:科技與文化的融合》中，“天妃”皮膚的打造就是其中的代表案例之壹。
在長安的網絡世界中，傳統文化也賦予了這些英雄更厚重、更飽滿的形象，並在玩家對單個英雄認知的基礎上，不斷豐富和細化英雄的設定背景。比如妳是否是《王者榮耀》的玩家，妳對迪徐人傑公正嚴謹的性格是有壹定了解的。在遊戲中，迪·徐人傑的角色設定和遊戲玩法都是基於他的法官身份。
傳統文化與王者榮耀的結合，並不局限於單壹英雄或皮膚的設定。
去年，王者榮耀邀請了資深文史專家參與《三三土》地域資料片《三三攻略》中遊戲世界觀的創作。今年在王者榮耀世界觀的構建上，很多細節也有文化根源。盛唐時期，長安繁華昌盛。《王者榮耀》以“不夜城長安”為喻，象征著盛唐盛世。同時邀請北京大學歷史系石蕊老師創作* * *，將王者世界觀與盛唐長安文化相結合。基於唐代的“坊市制”，遊戲中設置了長樂、曲池、郢酒三個坊市，版本中有場景、器皿、歌舞等多種形式。
我們可以發現，《王者榮耀》與傳統文化的互動正在從表面加深，傳統文化的細節精髓和文化精神正在融入王者世界觀的背景和故事脈絡中，與《王者榮耀》融為壹體，展現出IP數字文化的全新魅力。
在擁有了迷人的IP人格之後，我來到了IP金字塔的第三層，也就是故事的構建。
壹直以來，《王者榮耀》都在不斷填充英雄的背景故事和地域世界觀，讓王者大陸成為“故事”的沃土。例如，當新英雄藍上線時，在講述藍和之間故事的Target發布後，它迅速點燃了遊戲玩家的討論，並將它推向了高潮。這壹成功經驗也可以展現出王者榮耀的講故事方式，即以高光英雄為“牽引人”，帶領玩家感受整個IP內容。
回到長安比武那壹年，我在選擇高光英雄個人故事所繪制的劇情脈絡的基礎上，將之前零散獨立的故事與長期敘事融合在壹起。通過長安比武年，王者大陸的英雄們可以聚集在壹個地方互動。以往的獨立故事可以進壹步發展，串聯起來，帶領玩家壹步步去了解和感受IP故事。
比如，作為長安長期故事的開頭，Q1的故事選擇主要是懸疑內容。上元節的第壹天晚上，男主角公孫離錯誤地刺殺了武則天，由此引出了“真假武則天”這個最大的謎團。除此之外，還有很多耐人尋味的支線故事線，比如明石印去了哪裏？長安危機到底是什麽？這為未來的故事提供了多種可能性，懸疑的劇情顯然激發了玩家對故事更大的興趣。
公孫離作為Q1敘事的亮點英雄，通過《阿裏日記》和《王者榮耀》以第壹人稱展現了公孫離的成長。長安賽年度版推出後，眾多玩家可以通過排位幫助英雄公孫離獲得“壹等獎三坊”的壹等獎。在這個過程中，玩家將置身於長安王者世界，與公孫離壹起參與IP故事的開發。
依靠細節和參與所展現出來的復雜而獨特的個性，讓主人公更有魅力。飽滿的英雄形象讓故事更加飽滿，也讓IP與觀眾的情感聯系更加緊密。
壹般來說，金字塔的前三層價值觀、人格構建、故事構建，從內容層面決定了IP的價值。以長安賽年為例，王者榮耀在IP內容的打造上選擇了以傳統文化為核心，與王者大陸架空的世界觀融合創新。通過數字化手段，全方位實現了盛唐文化與遊戲內容的深度結合。
有了好的內容之後，可以考慮最後壹點，IP的呈現形式，這是金字塔的第四層，IP的多重演繹方式。
王者榮耀能以劇本殺的形式呈現長安賽年的故事，是因為故事的懸疑性。此外，網絡春晚中男主角公孫離的舞蹈也呼應了“壹舞奪冠”的故事。隨著長安賽年的進壹步推廣，未來的故事中可能會有更多與遊戲外場景聯動、多重呈現的可能。
事實上，王者榮耀壹直在不斷突破遊戲邊界，拓展IP價值。電競、音樂、動漫等多種形式，都是王者榮耀IP價值在更多維度的體現。
而且IP的呈現維度也在不斷增加。由楊洋和迪麗熱巴主演的《妳是我的榮耀》剛拍完就引起了極大的關註。這是壹個以遊戲《王者榮耀》為核心的故事，已經得到了《王者榮耀》的官方授權。這也是遊戲與影視劇深度跨界合作的示範案例。
最後，以上都最終體現在IP商業價值的實現上。
大賽年開啟後，長期敘事中的人物進壹步豐富，IP的價值觀、性格、故事、演繹方式更加鮮明多樣，最終有助於王者榮耀IP商業化價值的提升。價值壹部分體現在內容的變現上，壹部分體現在品牌營銷上。王者榮耀通過旁白加強了與玩家的情感聯系，讓他們有了更深的聯系和羈絆。
玩家喜歡的遊戲和故事是價值的無盡源泉。
王者榮耀以遊戲為載體，講述壹個有邏輯、有個性、有溫度的長期故事，很不容易。在其背後，也可以看到王者榮耀在IP內容營銷上的努力。長安的故事未來會有怎樣的演變？《王者榮耀》有哪些新的IP營銷方式？
王者大陸的故事越來越精彩了。