壹、本研究的背景、目的和意義。
(壹)研究背景
我們已經進入了以移動智能終端為代表的智能新時代。互聯網、智能手機、公交手機、移動終端等設備的出現，導致傳播主體數量無限增加，傳播內容量化、自主化。這種新的技術環境也為新的傳播營銷模式的產生提供了基礎，這就是O2O傳播營銷模式的產生和發展。O2O作為壹種新的電子商務發展模式，在國內掀起了壹股熱潮，將線下和線下很好地結合起來，極大地豐富了人們的生活，極大地改善了大家的休閑娛樂方式，更加高效便捷地滿足了人們的需求。
本文將對國內成功發展的餐飲、零售、醫療、旅遊、家裝、租賃等行業進行定性研究，重點關註線上到線下的網站在實際營銷中的作用。由於我國O2O電子商務模式的企業是近幾年才發展起來的，關於O2O電子商務模式企業的理論和文獻很少，難免造成壹些片面性。然而，O2O電子商務模式的企業是當今社會的熱點現象，極大地影響著人們的生活，具有很大的研究價值。最新調查顯示，雖然去年國內電子商務低迷，但電子商務整體交易規模仍達到7萬億元，比上年增長46%。在這種快速增長的背後，電子商務也呈現出三個明顯的趨勢。其中，O2O在中間起著舉足輕重的作用。首先，電商已經從去中心化逐漸演變為品牌化、專業化、壹體化。電子商務從C2C、B2B到B2C再到O2O的演變。各大電商也從淘寶、阿裏巴巴發展到天貓商城、JD.COM商城等專業B2C商城。移動互聯網的發展，加速了線下融合，促進了O2O電商模式的發展。其次，隨著平臺型電商的發展，垂直電商開始向O2O演進。目前天貓商城等以傭金服務費為主要收入的平臺型電商，憑借良好的平臺基礎和用戶口碑，規模迅速擴大。傳統垂直電商越來越受到平臺型電商的擠壓，發展空間受到極大限制。因此，垂直電商在橫向擴張受限的情況下，開始依托O2O進行垂直發展，通過提供優質獨特的服務，挖掘線下商機和潛力。最後，線上線下融合共同發展(O2O)是未來電子商務的發展趨勢。
研究目的
O2O(OnlinetoOffline)是指將線上的消費者帶到真實的商店——在線支付線下的商品和服務，然後線下享受服務。人們線上消費的比例遠遠小於線下消費，因為大部分都是在本地消費，人們會把錢花在咖啡店、酒吧、健身房、餐館、加油站、水管工、幹洗店和發廊上。因為這些商品或服務是傳統電商無法實現的，必須在當下的實體中消費。本課題的主要研究目的是讓O2O電商模式的利潤服務於普通電商90%的空缺，給企業帶來壹定的價值參考和借鑒意義。最終的效果是改變我們的消費形式和生活方式，更方便的滿足日常需求。
(3)研究意義
企業利用O2O電商模式，將線下和線上結合起來，有利於線上商品的實體感，同時增加線下商品的銷售渠道，線上線下互贏，給商家帶來利潤；研究的目的是幫助商家在未來的業務中健康發展，引導企業在O2O電子商務模式下實現多方面的盈利。
二、國內對本課題的研究現狀及所涉及問題的分析。
(壹)國內研究現狀
中國電子商務研究中心分析師陳壽表示，O2O不僅僅是壹種線上線下的交換能力，實際上代表了電子商務不同於另壹個品類的另壹種表現形式。我們傳統的電商賣的是實物，但是我們O2O要賣的是服務，我們傳統的餐飲，我們的娛樂，這些東西在我們對O2O的研究中會非常重要；同時，大眾點評CEO張濤認為，互聯網的本質是給人們帶來更加便捷高效的服務。目前有四種基本形式:門戶、搜索等信息平臺解決人與信息的關系，SNS等社交平臺解決人與人的關系，電商平臺解決人與貨的關系，本地消費平臺即O2O解決人與服務的關系。
(二)國外研究現狀
在國外，Groupon掀起了壹股團購的熱潮，讓O2O的概念大行其道。此外，Yelp、FourSquare、谷歌和蘋果也非常重視本地服務。Yelp以餐廳點評起家，自然適合線上線下結合；FourSquare誕生於移動互聯網時代，圍繞本地生活信息推薦了幾個改版，不再像遊戲壹樣是簽到。可以說Yelp和FourSquare有著直接的競爭關系，其競爭的核心是本地生活消費平臺。
三、課題提出的任務要求和實現目標的可行性分析
(1)任務要求:
1，提問:雖然目前O2O電商模式的企業發展如火如荼，但是O2O電商模式的企業發展前景並不明朗。在未來的發展中，O2O電商模式的企業能否實現盈利，能否減少O2O電商模式企業的諸多隱患，在競爭中實現多渠道營銷和盈利，都是O2O電商模式的企業在未來發展過程中需要克服的問題。
2.問題分析:通過對O2O電子商務模式的企業價值和模式的分析，運用所學的電子商務理論知識，結合自己在網站上的實際操作，從不同方面進行論述，為回答問題提供了新的視角。
3.提出解決方案:運用所學知識，分析O2O電商模式企業的營銷策略和運營模式。
4.讓更多的傳統(非電商)企業和傳統電商企業看到這篇文章，感受並回應當前O2O電商模式的發展趨勢。
(2)可行性分析:
在分析O2O電子商務企業在實際競爭中的作用時，它具有以下可行性:
1，理論基礎:壹是通過對電子商務課程的深入學習，對O2O電子商務模式的企業運營現狀和發展進行研究分析。其次，具備有效收集分析所需的各種數據和信息的能力。
2.信息狀況:通過親身經歷收集相關信息和數據，可以保證數據來源的真實性；同時，通過查閱書籍、圖書館文獻和期刊，在網上搜集各種資料，保證資料的完整性。最好是親自體驗他們的商品和服務。
3.使用的設備:計算機、相關文件等。
四、本課題的重點研究問題及解決方案。
(1)本課題的關鍵問題:
1，簡介
1.1的研究背景
1.2研究目的和意義
1.3國內外研究現狀綜述
2.相關理論概述。
2.1O2O電子商務模式概述
2.2O2O電子商務模式的特點
2.3O2O電子商務模式的營銷模式
2.4O2O電子商務模式的營銷價值
3.中國O2O電商模式的發展現狀及存在的問題。
3.1中國O2O電子商務模式的企業現狀
3.2O2O電商模式企業用戶現狀。
3.3O2O電子商務模式下企業對社會的影響分析
3.4O2O電子商務企業發展中的問題
3.5O2O電子商務模式企業未來發展對策
4.研究O2O電子商務模式下企業的策略和方法。
4.1O2O電子商務營銷理論
4.2O2O電子商務模式中使用的策略
4.3O2O電商模式營銷的四個雷區
4.4企業發展電子商務營銷的步驟
5.O2O電商模式企業成功案例分析。
5.1搜房O2O電商模式營銷案例
5.2攜程O2O電商模式的營銷案例
5.3 Jiji.com、58同城網O2O電商模式成功案例
5.4 Dianping.com在O2O電子商務模式中的成功案例
5.5 Handan.com O2O電子商務模式的成功案例
結論:
確認:
參考資料:
附錄
(二)本專題側重於解決問題:
1.收集整理關於O2O電子商務模式的企業和網絡營銷的文獻資料。2.通過自身經歷了解O2O電商模式的企業營銷價值和營銷策略。3.總結分析O2O電子商務模式的企業在品牌營銷中的作用。
五、必要的工作條件(如參考書、實驗設備或實驗環境條件、壹定的市場調查、計算機輔助設計條件等。)和解決方案。
(1)必要的工作條件
1，期刊、報紙和互聯網相關書籍
2.計算機和互聯網支持:電子圖書館和相關專業網站的期刊數據庫。
3、導師的建議和幫助
(2)解決方案
經驗總結法、案例法、比較研究法、文獻法等。重點是案例法，然後是文獻法，並與國外技術進行比較，找出優缺點，提出自己的看法。
六、完成本課題的工作計劃和時間安排:
完成本文的工作計劃:
時間表:
20xx年7月20xx年9月2日，學生和假期準備開題報告相關材料。
20xx年9月3日-65438+10月19在老師的指導下，學生查閱收集資料，準備開題報告，撰寫開題報告。
20xx 65438+10月22日-65438+10月26日，開題報告的審批由指導老師根據開題報告進行。
教研室和指導老師負責決定是否開題。
20xx 65438+10月29日-20xx 65438+2月14，畢業論文寫作第壹階段，完成初稿。
20xx 65438+2月17-20xx 65438+10月25日，畢業論文寫作第二階段，二稿完成。
-20xx 65438+20xx年10月28日-3月29日，畢業論文寫作第三階段，三稿完成。
20xx年4月1 -20xx年4月13，畢業論文答辯壹次，畢業答辯成績匯總。
20xx年4月15 -20xx年5月11、畢業論文第二次答辯及畢業答辯成績總結。
七、主要參考文獻
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[2]孫建坤。線上線下:另壹種O2O思維[J]。互聯網周刊，20xx。
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[4]呂·。團購吸引玉石O2O[J]。互聯網周刊，20xx.10
[5]阿呆。O2O移動發展的未來[J]。通信世界，20xx (5): 58-59
[6]高偉。O2O看起來很美[J]。20xx.8世界上到底發生了什麽