1傳統媒體本身的缺點
在三大傳統媒體中，報紙新聞主要通過文字傳播。記者在報道復雜的新聞事件時只能采取單壹的、線性的報道方式，客觀的新聞實踐與客觀真實之間難免存在差距。受版面限制，新聞信息容量有限，只能截取迎合大多數人閱讀取向的最有新聞價值的信息，缺乏個性化，不能完全滿足受眾的閱讀需求；受限於出版時間，報紙新聞的更新速度只能是“天”。雖然重要的新聞信息可以通過“號外”來補充，但在這個信息時代，報紙的新聞時效性和新聞內容遠遠落後於網絡。發行量受數量和地域限制，導致新聞來源有限，傳播效果覆蓋面有限；印刷報紙存儲繁瑣，檢索查詢更費力。
廣播新聞主要靠聲音傳播，稍縱即逝，難以記憶和保存；視覺上缺乏直觀生動的形象；廣播是線性傳播模式，聽眾只能按照廣播的順序聽，不能重復；廣播電臺發射的無線電波頻率受到天氣、接收方向和其他電臺頻率相近的無線電波的幹擾，影響聽眾的收聽效果。
電視雖然具有聲畫結合的特點，但表現形式還不夠豐富，網絡使文字、圖表、圖片、聲音、視頻、動畫等多種形式的傳播結合起來成為可能；電視新聞受到節目時間的嚴格限制，只能在規定的節目時間內傳播相應內容的信息。比如央視的《新聞聯播》是30分鐘，所以只有30分鐘來傳播新聞信息。在播出其他形式的電視節目時，即時新聞信息只能以字幕的形式出現在屏幕下方，影響了傳播效果，而這種方式出現的新聞信息往往無法滿足受眾對這種新聞更具體、更全面的要求。電視受到地域和自身新聞觸角的限制，觀眾無法自主選擇想要接收的電視臺；而且電視和廣播壹樣，是線性傳播方式，不能重復觀看。
此外，三大媒體在信息傳播過程中均為單向傳播，即新聞機構向受眾傳播，沒有受眾的信息反饋，受眾只能被動接受信息，而缺乏公開表達對信息意見的途徑。
2網絡對傳統媒體的沖擊
網絡媒體由於自身的傳播優勢，不可避免地對傳統媒體產生巨大沖擊。網絡把世界連接成壹個整體，真正成為壹個地球村。對著屏幕，整個世界仿佛都搬進了妳家。沒有距離感，突破了時空限制。妳可以從全球網站上獲得世界任何壹個角落的信息。如果妳現在想了解壹個美國的網站新聞，只需要幾秒鐘就可以搞定。網絡媒體讓妳知道妳想知道什麽，什麽時候想知道；而傳統媒體，讓妳知道妳知道的，讓妳知道的時候就知道了。這種差異是顯而易見的，會大大削弱人們對傳統媒體的依賴，讓受眾投入網絡的懷抱。
網絡的即時性使人們不再有閑情逸致去等待郵路郵件。人們希望隨時獲取信息，關註重大事件的發展進程。傳統媒體已經不能滿足觀眾的求知欲。傳統媒體對於新聞的制作和發布，都要經過采寫、編輯、校對、印刷的過程，再通過中介機構進行傳播，這就讓新聞成為了過去式。然而，網絡媒體特性中的強時效性使得信息的傳遞不受任何時間和空間的限制。往往壹件事不到兩分鐘就能上線，網絡媒體可以實時、同步、持續傳播。例如，北京時間5月8日淩晨5時45分，1999，以美國為首的北約悍然轟炸我國駐南斯拉夫大使館。新浪。com在當天早上6點24分發布了在線簡訊，6點40分做了詳細報道。人民日報於8日上午9時44分通過網絡版發布了這壹消息。不僅如此，網絡媒體還具備全天候能力，24小時在線都能看到。人民日報網站在我駐美使館遇襲期間，不時發布最新消息。在最初的幾天裏，熱情的讀者每天都會多次訪問這個網站，每次都有新的東西，互聯網成了新消息的來源，網民成了‘見多識廣的人’。5月9日2時至23時50分，本網* * *發布新聞23次，傳統媒體望塵莫及。
我們說理想的媒體功能是提供壹個與公眾交流的場所，但由於傳統媒體在技術上受到時間和空間的限制，不具備互動功能(廣播中熱線的形式有限，所以不能稱為媒體功能)，信息流是單向的，受眾壹般只是被動接受信息，受眾的反應必須收集，反饋有壹定的時間間隔。網絡媒體的互動功能使網民不僅是新聞信息的接受者，也是信息的傳播者和發布者。人們可以隨時隨地向任何有網絡傳輸設施的人提供信息，網民點擊鼠標就可以與媒體交流。如CHAT(聊天室)和BBS是網民提供信息和發表意見的地方；互聯網電子郵件已經成為現代人的親密夥伴，這使得在線交流極其方便。只要妳願意，妳可以隨時告訴千裏之外，萬裏之外妳心愛的親朋好友。“天堂仍然是我們的鄰居”不再是詩人的浪漫。只要他們願意，壹個普通的中國公民可以向世界傾訴北約軍事集團導彈無端襲擊我國駐南斯拉夫大使館造成人員傷亡所引起的悲痛和憤慨。5月9日,《人民日報》開設BBS論壇，強烈抗議北約暴行，吸引了網民的廣泛參與。網民不僅對轟炸事件本身進行評論，發泄不滿，還對中美關系、世界格局等新問題展開了更廣泛的討論，這遠遠超出了傳統媒體。由此可見，網絡媒體與受眾的溝通更加方便、及時、緊密，在傾聽讀者聲音、接收反饋方面優於傳統媒體，為人們相互交流、制作和利用各種信息資源、開拓新業務提供了極大的便利。由此，網絡媒體對傳統媒體的挑戰又進了壹步。
網絡媒體突破了時空觀念和媒體限制，表現出極大的開放性。每個網絡成員都可以平等地享受網上信息。在世界的任何地方，只要有壹臺電腦，只要連上互聯網，就可以獲取世界任何地方發生的信息。網絡把信息自由的空間下放給每壹個普通人，每壹個普通人都能獲得與世界同步發展的機會。只要妳願意，妳可以和楊振寧壹起參與物理學最前沿話題的討論。與比爾·蓋茨壹起了解軟件行業的最新趨勢。網絡媒體讓受眾感受到前所未有的平等和民主，這是傳統媒體無法提供的享受和力量。正是因為網絡媒體能夠及時、廣泛地傳播信息，具有互動性、開放性等諸多優勢，網絡媒體才得以突飛猛進地發展。廣播用了30年才擁有5000萬聽眾，電視用了13年才擁有同等數量的觀眾，互聯網只用了4年。網絡媒體的發展對傳統媒體產生了巨大的沖擊，這是不爭的事實。據統計，互聯網出現後，美國電視觀眾減少了30%，租用攝像機的生意減少了13%，報紙的發行量減少了7%。另壹方面，計算機網絡出版發行量增長了7%，網絡用戶數量也猛增:2月底1999 65438+2.5億，世紀初已突破5億；網絡出版業的廣告收入也大幅增長。在美國，網絡廣告1998年為20億美元，1999年為65，438+44億美元，2003年達到65，438+0，654.38+0億美元，超過了雜誌和廣播廣告的收入。
3傳統媒體與網絡媒體的關系
(壹)網絡媒體的發展依賴於傳統媒體。網絡媒體有自己的缺點，主要是受限於寬帶和信息來源不足，而這些缺點可以通過傳統媒體得到有益的補充。壹方面，電視媒體擁有四通八達的有線電視網絡，具備建設寬帶高速傳輸網絡的現實可能性，這是新壹輪互聯網革命興起的基礎，將大大提高網絡傳輸速度，結合網絡和電視的優勢，為網絡進入千家萬戶創造條件。另壹方面，傳統媒體信息資源豐富，可以為網絡媒體提供新鮮的內容和素材。傳統媒體擁有分散的信息采集網絡、經驗豐富的信息采集處理人才和豐富多彩的信息數據庫，這些在“內容導向”的網絡媒體競爭中具有重要價值。借助傳統媒體的信息資源，網絡媒體可以拓展信息采集的渠道，不斷獲取全球各領域最有價值的信息“活水”！此外，傳統媒體還擁有豐富的品牌資源，壹些著名的新聞機構已經在廣大受眾心中樹立了良好的傳播形象。通過與這些機構的結合，網絡媒體可以利用這些品牌效應，提高其權威性和公信力，遏制網絡信息的虛假性和無效性，防止信息垃圾的入侵，吸引廣大網民的光顧。
(2)傳統媒體在網絡媒體的推動下不斷完善自我，走向完美。面對網絡媒體諸多優勢的挑戰，傳統媒體似乎信心不足，迫切需要傳統媒體調整機制，完善自我。網絡媒體不僅給傳統媒體帶來了挑戰，也為傳統媒體的發展提供了前所未有的機遇。傳統媒體積極利用網絡來提升自己。如改革新聞機制，大力發展多媒體新聞，發展網上新聞點播，網上圖像新聞，甚至嘗試網上視聽新聞，以期與未來的信息高速公路接軌。許多媒體與網絡媒體聯姻，獲得了前所未有的網絡或電子版新形式。據不完全統計，截至2000年4月，中國大陸互聯網上共有273家報紙，其中116家報紙擁有獨立域名。僅有的兩家通訊社，新華社和中新社，都在網上。人民日報壹上線就有兩個優勢:信息量大，新聞更新快。可見，網絡媒體和傳統媒體是可以相互促進，相輔相成的。傳媒巨頭魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)在新加坡向廣播集團發表演講，稱報紙、電視和電影將能夠抵禦來自網絡媒體的挑戰。他說:“新媒體的泛濫並沒有敲響舊媒體的喪鐘。現實證明，事實並非如此。這些行業都做得不錯。”
可見，這兩種媒體是可以相互補充、相互包容、相互促進、共同發展的。它們的關系是:壹方面，網絡媒體將成為21世紀對人類文化、經濟、生活影響最廣泛、最深刻的新型媒體；另壹方面，傳統媒體正在向多元化經營和多媒體化轉變。新舊媒體的互助進步，將迎來21世紀信息傳播的新時代！
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