關鍵詞:網絡新聞；定向；平民
中國圖書館分類號:G212.2文獻識別碼:a文號:1672-8122(2011)04-0103-02。
隨著科學技術的飛速發展，互聯網已經走進了千家萬戶。今天，互聯網、報紙、廣播和電視並稱為四大媒體。互聯網的出現給傳統的三大媒體帶來了巨大的沖擊，也給新聞傳播帶來了巨大的變化。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC) CNNIC)公布的第27次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》2011和19，截至2010和65438+2月的低點，我國網民規模已達4.57億，互聯網普及率進壹步提高。比2009年提高5.4個百分點。由此可見，我國網民數量呈現長期穩定增長的趨勢，同時也有大量網民選擇使用互聯網瀏覽新聞。如何規範網絡新聞已經成為當前我們必須重視的問題。
近年來，中國的網民數量不斷增加，這帶來了大量的經濟利益和其他好處，但也帶來了許多負面的東西。網絡新聞低俗化是我國網絡新聞市場化、娛樂化蓬勃發展中的壹個不良現象。這主要表現在對新聞價值的追求上，強調新奇，越離奇越好，在傳播過程中更註重自身的商業利益，往往以聳人聽聞或強烈的感官刺激吸引受眾。可以說，網絡新聞的發展正在走向壹條不同的道路，新聞不再為受眾服務，更多的轉向為利益服務。
網絡作為壹種大眾傳媒，從誕生之日起就擔負著傳播雅俗內容的責任。在大眾傳媒中，低俗的部分相對較多，是普通大眾可以接受的，也是他們感興趣的。但這種低俗應該理解和解釋為“通俗”，也就是我們所說的通俗易懂，適合普羅大眾的需求。但是很多網絡記者都把這種低俗表現為壹種低俗，很多網站也開始把焦點放在如何追求點擊率上。在追求經濟利益的過程中，忘記了自己的社會責任，開始向低俗發展。
壹、當前網絡新聞低俗化的主要表現
(壹)冷漠，錯誤導向
縱觀現在的網絡新聞報道，大量的報道都涉及到死者或者壹些窮人的壹些問題。但在這些報道中，我們很少能看到以往新聞中應有的同情和人文關懷。相反，我們更鄙視死者，完全無視其家屬，甚至把死亡推向娛樂。比如2月9日2010，騰訊社交萬象板塊。com刊登了兩條新聞:母親因兒子偷了7000元而跳河身亡，六旬老人在村衛生站接受點滴時死亡。這兩個新聞故事分別發表在04:08和04:09，其內容只是對事件的壹些描述。在網站上發布這樣的新聞是沒有新聞價值的，其主要目的是吸引網民點擊觀看，以獲取自己的利潤。
(2)無限的好奇心和對暴力的宣傳
另壹種吸引網民點擊網站的方式是通過獵奇或宣傳暴力犯罪。新聞逐漸走向了奇聞或“有貓膩”的新聞方向。在騰訊新聞網社交萬象板塊不到12小時發布的30條新聞中，有5條關於暴力犯罪的新聞，7條關於獵奇的新聞。可以看出，關於新奇和暴力的新聞已經占到了總新聞的40%。壹些網站在報道中對血腥場面進行了詳細的描述，同時用大圖在對手中實現了最大的感官刺激。這樣的宣傳既能很好地宣傳法律知識，又會對受眾產生壹定的負面作用。
(3)虛假投機
網絡造就了壹大批當紅明星，他們通過在各大網站上發布奇奇怪怪的文字或者做出壹些自我炒作的行為，吸引了大量網民的關註。而網絡新聞編輯正是抓住了這壹點，為了提高點擊率，開始在自己的網站上發布這些網絡明星的相關新聞。比如現在紅的鳳姐，曾經紅的芙蓉姐姐等等。，網站可謂對他們關懷備至。只要有壹點和他們有關的風吹草動，妳都可以在網站上找到相應的新聞，更有甚者，妳還可以為他們開設專欄、開設博客，完全掃描了記者應有的職業操守。
二，網絡新聞低俗化的負面影響
成為傳播色情的土壤
網絡新聞低俗化最直接的影響就是加速和促進了網絡色情的發展。這些低俗的網絡新聞雖然不像色情電影或小說那樣直接傳播色情內容，但卻在暗中推動網絡色情的發展。現在點開各大網站，很容易看到大量的“擦邊球”話題，而這些話題往往都在網頁的明顯位置，以吸引受眾。同時，網站還在新聞中掛出大量具有煽動性的圖片或使用煽動性的文字，因此只要受眾點擊網站，就能在第壹時間看到這些煽動性的內容。長期受這種環境影響，大量網民在好奇心的驅使下開始瀏覽色情網站。可以說，正是這些所謂的正規網站，助長了色情網站的發展。更有甚者，其網站中宣稱要營造綠色網絡環境，為青少年提供綠色網絡空間，但其網站中卻存在大量挑釁性的圖片和文字。如果任其發展，互聯網將成為新的精神妓院。
(二)道德底線不斷被拉低。
媒體對受眾的影響不如教育直接。媒體對受眾的教育是壹種潛移默化的教育方式。通過積累閱讀，可以為受眾塑造新的人生觀或世界觀，甚至改變社會風氣，影響社會秩序。目前網絡新聞正在向低俗化方向發展，壹次次改變著人們的審美標準和道德標準。同時，這種低俗化的發展也使受眾失去了原有的精神領袖，呈現出壹種失落的狀態，間接催生了賈事件、春哥、曾哥、鳳姐等壹系列網絡“領袖”，但這些“領袖”所能傳達給受眾的更多的是與傳統相悖的信息和內容。另壹方面，網絡新聞中的“擦邊球”新聞改變了受眾對性道德的標準，從原來的保守到極端開放。社會道德底線隨著網絡新聞的低俗化開始壹步步降低。
可信度降低
網絡新聞為了獲得更多的點擊率，往往采用“擦邊球”式、暴力、獵奇甚至虛構事實，編造壹些所謂的曖昧男女關系。當受眾辨別真偽後，逐漸開始對媒體產生不信任感，使得媒體的公信力大打折扣。據央視2003年做的“網民網絡媒體社會責任問卷”統計，在10348名投票者中，55.4%的人認為中國網絡媒體基本承擔了社會責任，30.6%的人認為基本沒有，8.24%的人認為沒有，只有5.65%的人認為已經承擔了社會責任。這個問卷調查讓我們看到，大部分網民認為中國的網絡媒體沒有承擔起應有的社會責任。目前，中國的網絡媒體正在出售其應盡的社會責任，以換取其所需的經濟利益。只有改變網絡新聞的低速，才能恢復受眾的公信力。
(四)不利於青少年的身心發展。
目前，關於網絡對青少年身心發展的影響有壹場激烈的討論。很多專家教授認為青少年沈迷網絡受到網絡遊戲、網絡暴力色情等因素的影響，但認為這是導致青少年身心發展走向錯誤方向的原因只是片面的觀點。當前，網絡新聞低俗化是影響青少年身心發展的核心問題。這些低俗的網絡新聞以潛移默化的方式交給孩子，以犧牲社會責任為代價獲得各方面的自我滿足。比如在關於富二代的新聞報道中，網站出於盈利目的，將壹些富二代的炫耀行為作為新聞進行報道，達到了壹定的點擊率，但另壹方面也帶來了壹些問題。更多的富二代看到自己的炫富會被當成新聞，給自己創造了壹個宣傳機會，於是更多的富二代開始炫富。同時，這些新聞也引起了壹些家庭經濟不好的家庭的厭惡，引發了部分觀眾的財富仇恨，從而將兩個群體推向了對立面。這既不利於社會的和諧發展，也不利於青少年的身心發展。另壹方面，低俗的網絡新聞也為很多青少年定制了壹種錯誤的思維方式，通過刻苦學習和努力工作來獲得成功和名聲的傳統路線被拋棄了。大多數青少年錯誤地認為，不管自己有沒有天賦，長相如何，家庭背景如何，只要露臉，願意放下壹切，就能在網絡上迅速成名。可見，網絡新聞低俗化帶來的負面效應是巨大的。
第三，解決方案
網絡新聞低俗化的主要原因是把關人的缺失，以及壹些作為把關人的網絡新聞編輯更註重經濟利益而忽視了自身的社會責任。想要改變這種不好的情況，就要從以下幾點來改善:
(壹)提高網絡編輯自身的素質
傳統媒體的編輯大多受過良好的職業教育，上崗前經過培訓學習，專業水準較高，很大程度上保證了他們能起到“守門人”的作用。而來自網站的網絡新聞編輯則不同，網絡新聞媒體需要掌握更多的技術，對圖片、文字、音視頻等的處理能力較強。然而，我國目前的新聞學教育模式仍主要是針對傳統三大媒體進行教育培訓，網絡新聞編輯的培養仍存在不足。但網站招聘的網絡新聞編輯大多是計算機系畢業，沒有接受過良好的職業教育，所以在“把關”上往往會出現偏差。所以要設置相應的崗前培訓，讓其他專業畢業的人有壹個很好的向網絡新聞采編的過渡，同時調整傳統的新聞學教學方式，讓畢業生更快適應網絡新媒體。
(二)加強網站管理
“互聯網與傳統媒體的信息可信度比較”的研究結果表明，傳統信息源只有在職業和社會的雙重壓力下才能向社會提供準確、無偏見的信息，但傳統的標準卻因追求互聯網信息的海量性、時效性和新穎性而逐漸被拋棄。所以我們在監管網絡媒體的時候，要借鑒傳統媒體的成功經驗，加強管理。
中國的網絡新聞剛剛起步，低俗化在所難免，但及時的調整和完善是極其必要的。中國網絡新聞要走出今天的尷尬局面，需要社會、媒體和受眾的共同努力。只有通過大家的共同努力，中國的網絡新聞才能規範化。
參考資料:
孫郭林。網絡傳播發展概述[J].成都大學學報(自然科學版)，2004(1)。
[2]白靈。中國網絡新聞法制建設研究[D]。中央民族大學，2005。
[3]趙瑞華。網絡輿情的特征與功能研究[D]。暨南大學，2005。