論文關鍵詞:落地新聞新聞價值報紙媒體互聯網
摘要:從新聞誕生的那壹天起，媒體就面臨著壹個問題，那就是如何在層出不窮的社會事件中選擇有用的新聞報道給讀者。在這個市場經濟席卷、網絡媒體飛速發展的時代，新聞價值的概念應該重新定位和認識，才能充分發揮新聞媒體的傳播能力，為受眾提供真正有價值的信息。落地新聞在報紙媒體中的廣泛運用，為報紙抵禦網絡威脅開辟了新的道路，為新聞價值的提升拓寬了範圍。
新聞價值的喪失
傳統的新聞價值理論認為，新聞價值有五個要素，即時效性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。與報紙等傳統媒體相比，互聯網在時效性和趣味性上有著不可比擬的優勢。的確，網絡傳播的最大優勢是不受時間和空間的限制，但這也是網絡傳播的最大劣勢:通過超鏈接形成的深度報道無法與專業的報紙編輯相比，而且由於網絡傳播抹殺了地域限制，網民往往只看到極具娛樂性、刺激性或社會影響廣泛的重要新聞，而與他們日常生活密切相關的地方新聞則不容易通過網絡獲得。
2008年，草根新聞的迅速崛起使互聯網進入全民傳播時代，但網民並非專業記者，專業素質的缺失使互聯網充斥著大量嘩眾取寵的假新聞。65438+2009年2月21，壹篇名為？蘭州城市大學學生因自習室？找個座位？血案七人死傷？帖子出現在網上，被證明完全是假消息。傳統新聞的價值再次受到質疑。太刺激、太快、缺乏深度的新聞怎麽算有價值的新聞？新聞價值是否只是通過大量的色情新聞來滿足壹部分人的好奇心，以達到追求利潤的唯壹目的？
報紙媒體的困境
網絡為信息的傳遞和表達提供了更快捷的途徑。這種路徑的存在使得傳統紙媒不得不面臨壹個兩難的境地:壹方面是網絡和信息的海量信息平臺？秒？傳播讓傳統紙媒看似新鮮的版面信息，放在讀者面前就成了壹堆？舊聞？。在很多情況下，我們發現當人們得知壹個緊急事件或爆炸性新聞時，他們的第壹反應不是買壹份報紙，而是打開電腦，在網上搜索相關信息。這種情況的出現迫使報紙媒體尋求有效的途徑來解決媒體最根本的時效性問題。另壹方面，隨著互聯網被廣大受眾廣泛接受和使用，傳統媒體最大的優勢接近性正在逐漸喪失。在很多大中城市，壹城壹報的現象相當普遍。究其原因，是傳統媒體的信息滯後和同質化導致了其幾乎不可避免的衰落。可以說，傳統媒體由於其傳播方式在新鮮感和趣味性方面的限制，很難改變其劣勢地位。
報紙媒體的解決方案
傳統報紙媒體應該從哪些方面應對互聯網的挑戰，讓自己繼續生存下去？除了廣告收入，落地新聞和深度報道是報紙提高新聞價值和生存能力的最佳手段。西方發達國家進入信息時代已經很多年了，網絡和移動信息終端已經相當發達，被民眾廣泛接受。然而，傳統報紙媒體的活力依然存在。究其原因，可以說是深度報道和落地新聞挽救了報業的不利局面。
網絡的劣勢應該成為傳統媒體尋找出路的突破口。互聯網上海量的信息和快速的傳播方式並不意味著傳統報紙媒體的終結。這是因為:1。目前網上信息的無序，使得很多時候看似豐富快捷的信息無法從權威性、公信力等方面深入人心，缺乏公信力，無法以負責任的形象影響受眾；第二，網絡信息傳播的單壹和淺薄，使得受眾無法從整體上把握信息，也無法從更廣更深的層面滿足讀者的閱讀需求。即使是網絡直播和超鏈接也無法滿足觀眾的不同要求。基於以上兩點原因，報紙媒體也有應對網絡的辦法:面對時效性困境，盡量延伸細節和情節，深度提供另壹類信息，盡可能滿足讀者的閱讀欲望和期待，從而建立起市場需求。
在這樣的背景下，落地新聞被寄予了極大的希望和無限擴張的可能。落地新聞從根本意義上來說，是對原有新聞的同步延伸和拓展，包括細節和深度的挖掘。由於報紙在新聞的數量和速度上天生無法與互聯網競爭，所以它們不得不競爭新聞的質量。
什麽是落地新聞？
落地新聞強調國外新聞的本土化，重視原創性和貼近性。它的新聞來源不是本地新聞，而是國外新聞。新聞的內容也取決於國外新聞中的某壹信息或事件與當地新聞之間的聯系，或者表面上沒有聯系，但通過記者進壹步的深入調查和采訪，挖掘出與當地新聞的聯系。因此，落地新聞拓寬了報道範圍，讓已經失去價值的報紙新聞煥發出新的活力。壹條成功的落地新聞，並不是簡單地將國外新聞與當地新聞聯系起來，放在同壹個報紙版面上，而是透過事件的表面現象，發現其與當地的內在聯系，解釋和揭示事件的本質。雖然在傳播的時效性上落後於互聯網，但在新聞內容上卻是本地區的第壹手信息，這對於新聞捕捉來說難度相當大，對記者的編輯提出了很高的要求。落地新聞是對原有新聞事件的補充，某種程度上也可以看作是深度報道的壹種形式。
落地新聞的價值標準和選擇方法
落地新聞最成功的例子是2008年奧運會籌備和舉辦期間，各省市地方報紙報道了與本省市相關的奧運新聞。比如2007年5月《信息日報》的壹則新聞:《奧運商品銷售升溫？參加奧運會的門檻還是很高的。奧運商品不是南昌的廠家生產的，但奧運會的召開無疑會刺激這類商品的消費。那麽銷售正在升溫的信息，對於所有有資格在南昌銷售奧運商品的廠商，以及有意獲得銷售授權的廠商來說，都是極具新聞價值的。這壹消息的獲得將直接改變他們未來的商業運作。那麽這個新聞也算是壹個非常成功的落地新聞了。
通過壹系列報道，我們可以找到落地新聞的第壹個標準，即信息在壹定範圍內具有改變現實世界的力量，這種力量可以是建設性的，也可以是破壞性的，但從根本上來說，新聞並不是發生在落地區域，而是由於新聞本身的影響力和價值，會直接或間接地改變該區域的人和社會，或者說該區域的人和社會會產生閱讀訴求，實現對該區域的影響。落地新聞的最終目的是讓當地讀者看到新聞後有所反應和行動，這是落地新聞的本質特征，即關聯性。換句話說，落地後的新聞對本地讀者來說壹定是有新聞價值的，關聯度越大，新聞價值越大。
報紙要想在區域市場獲得營銷和影響力，必須在兼顧時效性的同時，提供大量有深度的信息報道，滿足區域受眾對相關信息的需求。信息對社會的影響，其實就是對人的影響。壹條新聞對社會的影響，要麽關系到更廣泛的受眾，要麽關系到對社會影響更大的某壹群人。