同時,網絡技術可以方便地在不同語言之間進行轉換,這為網上銀行拓展跨國業務提供了優越的條件。此外,網上銀行為銀行發展業務奠定了良好的基礎。目前,各種行業和服務都在嘗試使用網絡。網上銀行的建立可以使銀行與這些部門建立良好的關系,如郵電、電力、工商、稅務、交通等。網上銀行的建立使企業足不出戶就能通過網絡繳費。
網上銀行給國內商業銀行帶來了機遇和挑戰,但在實際操作過程中會面臨以下問題。
首先,國內缺乏統壹權威的CA認證中心。目前,國內幾家網上銀行直接或間接地通過自己的CA進行運營。從規範的角度來說,只有國家出面建設統壹的、公共的認證中心,才能起到中立的、權威的作用。雖然中國人民銀行在4月份發布了1999的招標,開始建設統壹的CA認證中心,但進展緩慢。如果所有銀行或地區都建立自己的CA認證中心,會出現交叉認證的問題,這將極大地阻礙網上服務的效率和準確性,也會導致重復建設和資源浪費。
第二,法律問題。目前網銀采用的規則都是協議,在寫明權利義務關系的基礎上與客戶簽訂合同,出現問題通過仲裁解決。但由於相關法律的缺失,問題出現後,難以解決仲裁結果的責任認定、承諾和執行所涉及的復雜法律關系。這將增加銀行和客戶在網上進行金融交易的麻煩和風險。
第三,網絡建設的問題。接受網上銀行服務的基本要求是接入互聯網和擁有信用卡,這大大縮小了中國電子商務的範圍。由於網絡的限制,網銀的結算速度也不壹樣,網上訂票等服務受到很大影響。此外,網速慢、廣告展示不直觀不全面、投放渠道不暢等都影響了網銀服務的推廣。
可以說,網上銀行在中國的廣泛實施還面臨著許多棘手的問題。因此,發展網上銀行首先要從外部營造良好的制度環境。壹是加強網絡基礎設施和現代體系建設;二是強化系統性風險防範機制,加快制定電子商務的標準和法律;第三,大力推進信息技術的普及;第四,加快電子商務人才的培養;第五,增加與政府的溝通,獲得政府的政策支持。當然,這些措施是商業銀行自身無法控制的。本著“有所為,有所不為”的原則,為促進我國電子商務的發展,商業銀行應在以下幾個方面做出積極努力:
壹是在業務體系上,銀行業要積極創新,改進服務方式,豐富服務品種,提供“金融超市”服務。
二是在經營方式上,銀行業要將傳統營銷渠道與網絡營銷渠道緊密結合,走“多渠道共存”之路。
第三,在經營理念上,銀行業必須實現從“產品中心”到“客戶中心”的轉變。隨著客戶對個性化銀行產品和服務的需求和期望不斷增加,商業銀行被迫從客戶需求出發,充分體現“客戶驅動”,為客戶提供個性化的金融產品和服務。為了實現這壹轉變,銀行必須將客戶關系管理放在重要位置,了解、分析、預測、引導甚至創造客戶需求,為客戶量身定制最適合的金融產品,從而獲得金融服務的附加值。
第四,在戰略定位上,銀行業必須調整與其他金融機構的關系,努力成為網絡經濟的金融門戶。網絡經濟要求金融服務業整合協調,各類金融機構將以建立金融門戶的形式享受資源,提高效率。在線金融門戶是許多金融機構的在線服務的組合,並且與各種金融機構的交易系統有直接連接。壹方面打包處理很多金融業務,另壹方面收集客戶信息供會員機構享用。它的建立和運行是各類金融服務機構之間從沖突到協調的過程,對於中國金融業向綜合化、全能化轉變具有特殊意義。