榮威的品牌口號是“品味、科技、實現”，表達了上海汽車以國際化的視野和創新的理念傳承國家。
以民用汽車技術為核心的國際汽車先進技術，是打造國際品牌新經典的決心和信心。
上海汽車集團、上海汽車股份有限公司董事長胡茂元認為，上海汽車“十壹五”發展目標是成為具有核心競爭力和國際化經營能力的領先大型汽車集團。打造自主國際品牌是上海汽車實現這壹目標的堅實壹步，將使上海汽車實現可持續發展。
上海汽車集團副董事長、上海汽車股份有限公司總裁陳虹表示:上海汽車始終遵循高起點、國際化、跨越式的發展戰略，打造具有國際競爭力的自主品牌是我們的使命。“榮威”以高起點的產品為基礎，是壹個具有全新文化內涵和價值取向的中高端品牌，它的發布是上海汽車實現國際化發展戰略的重要壹步。
“榮威”產品將定位於不同細分市場的高端車型，目標客戶為有知識、有文化、事業發展成功、勇於創新突破、積極向上、追求品位的消費者。“榮威”品牌將為消費者打造品味獨特、自信進取、內涵豐富的品牌體驗。同時，上海汽車還努力以榮威750、榮威550、榮威350等後續產品，向消費者傳遞“品味、科技、實現”的產品和服務體驗。
以“成為具有核心競爭力和國際化運營能力的汽車企業(集團)”為自身發展目標，自主品牌的命名充分體現了上海汽車“高起點打造國際品牌”的差異化戰略思路。榮威品牌選擇中高級車市場進行突破，顯示了上海汽車強大的綜合實力和競爭力。自主品牌在這壹領域的突破，是中國自主汽車產業健康發展必須跨越的壹步。上海汽車直接選擇了中高端品牌定位，面對全球汽車巨頭強勢品牌的激烈競爭。其勇氣令人驚嘆，榮威品牌四年的市場成績得到了行業和消費者的高度認可。
品牌起源
傳承經典，再造經典在1.20多年的世界汽車歷史長河中，英國汽車始終堅持傳統風格，追求高貴典雅的造型，註重皇家騎行的舒適性，對卓越的動力性能和操控有著執著的偏好。他們為世界貢獻了壹大批優秀的車型和品牌，如勞斯萊斯、賓利、阿斯頓馬丁、捷豹和羅孚，榮威的起源。擁有百年歷史的羅孚品牌曾是英國汽車工業的旗幟。作為世界汽車品牌陣營中的“皇冠上的明珠”，在其發展過程中，已經成為當之無愧的“英國汽車工業教父”。
最早的“流浪者”壹詞最早出現在約1884年的自行車上，意為流浪者或航海家。1877年，約翰·坎普·斯塔雷和威廉·薩頓共同成立了羅孚公司，開始研究自動運輸。1904年，羅孚正式誕生。這輛8馬力的汽車是英國最早設計制造的汽車之壹，也是世界上第壹輛采用中央底盤的汽車。其劃時代的意義不言而喻。
在隨後的開發過程中，羅孚壹路輝煌。歐文克萊格設計的2.3升12馬力車型從1912到1924成為市場主力車型，率先突破2萬銷量。1948，世界知名越野車品牌路虎誕生了。1949年，名為獨眼巨人的經典羅孚P4轎車問世。P5型號1958上市後，迅速成為英國王室、首相和教廷的寵兒，無時無刻不彰顯其高貴獨特的生活體驗。
90年代，羅孚75和羅孚25相繼問世，屢獲殊榮，讓經典再次熠熠生輝。21世紀，羅孚經典開始與中國結緣。以中國第壹輛車聞名的上海汽車拔得頭籌。憑借與世界知名品牌多年的良好合作經驗，大手筆買下了羅孚75的全部知識產權和技術平臺，為中國汽車工業的發展寫下了輝煌的壹頁！
2006年，上海汽車以“天下為我所用”的開拓精神，完整詮釋英國汽車文化精髓，全面融合歐洲造車技術，獨立命名榮威，中國汽車工業第壹國際品牌終於輝煌誕生，令世人敬仰！
雖然榮威品牌是基於百年傳奇經典的傳承而誕生的，但榮威更註重當下和未來的重塑。將英國汽車文化品味與全球汽車創新科技完美融合，並在高品質民用車上持續實現，是對榮威品牌主張——“品味、科技、實現”的最好詮釋。
磁心映象
由兩只站立的東方獅子組成。獅子是百獸之王，在中國文化中象征著吉祥、威嚴和莊重。同時也是西方文化中王者和勇者精神的象征，其高聳的姿態傳遞出壹種崛起和爆發的力量感。雙獅圖案以直觀的藝術手法表現出尊貴、尊嚴、智慧的強大氣度。象征意義:圖案中間是兩只獅子守護的中國手表。華表是中國文化中經典的圖騰符號，不僅蘊含著民族的尊嚴，更有高瞻遠矚、祈求國家繁榮和諧發展的寓意。
圖案下用現代手段畫出的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，“RW”在古埃及語中也代表獅子。此外，圖案底部對稱分為紅黑四塊，代表創新、創新、超越的企業意誌。
榮威品牌命名解讀
榮威的名字取其“創新榮譽，信譽遍天下”之意，品牌名稱中西合璧，開放而不失內斂，優雅而不失自信。標誌圖案充分體現了經典高貴的氣質，整體形象中西合璧，蘊含著自信的內涵，充分詮釋了上海汽車傳承世界先進技術和全新中國的決心和信心。
榮威中文命名解讀
“榮威”的中文命名融入了中國的傳統元素，體現了中國自強不息的精神和深厚的文化積澱，同時傳遞出壹種經典而高貴的氣度。其中“榮”意為榮譽和尊貴，“威”意為威望、尊嚴和尊貴的地位。榮威和威望的結合體現了全球創新榮譽和威望的價值觀。
榮威外文命名解讀
外文名“ROEWE”來源於西班牙語Loewe，含有“獅子”的意思，作為頭部的“R”意在傳達創新和皇家尊嚴的含義。榮威按英語習慣發音['ru:ivi]，類似於“榮威”的中文發音；如果按照西班牙語習慣發音['reui]，在中國有“如意”的韻味。最後，“我們”隱含了“我們”的意思，體現了團結的精神和信念。
榮威品牌標誌解讀
榮威品牌商標圖案的設計充分體現了經典、高貴、內在的氣質，突出了中國傳統元素與現代構圖形式相結合的創作思路。這與其即將向公眾亮相的首款產品風格高度壹致。
經典盾形標誌
整體結構為堅實牢固的盾形，寓意著其產品值得信賴和推崇的品質，以及上海汽車自主創新和國際化發展的堅強決心和意誌。
顏色感知
由紅、黑、金三種主色調組成，是中國最經典最有內涵的顏色。紅色代表中國傳統的溫暖和慶祝，金色代表中國的財富，黑色象征尊嚴和莊嚴。
磁心映象
由兩只站立的東方獅子組成。獅子是所有動物之王。在中國宮殿和私人宅邸的正門前，左右各坐壹只由石頭或青銅制成的雄壯獅子，氣勢磅礴，令人肅然起敬，不具攻擊性，代表著吉祥、威嚴和莊重。在西方文化中，獅子也是王者和勇敢精神的象征，其高聳的姿態傳遞出壹種崛起和爆發的力量感。雙獅圖案以直觀的藝術手法表現出尊貴、尊嚴、智慧的強大氣度。雙獅圖案以直觀的藝術手法，表現出高貴、尊貴、智慧的強大氣度。
象征寓意
圖案中間是兩只獅子守護的中國手表。華表是中國文化中經典的圖騰符號，不僅蘊含著民族的尊嚴，更有高瞻遠矚、祈求國家繁榮和諧發展的寓意。
圖案下用現代手段畫出的符號是字母“RW”的融合，是品牌名稱的縮寫，“RW”在古埃及語中也代表獅子。此外，圖案底部對稱分為紅黑四塊，寓意陰陽變化的奧秘，代表求新求變、創新超越的企業意誌。