萊卡品牌(萊卡？)是英威達高品質彈性纖維的註冊商標。具有非凡的拉伸和回復性能，可添加到多種面料中制作衣服，帶來高品質、舒適愜意的服裝感受。杜邦實驗室把萊卡帶到了這個世界，從內衣、泳裝、尼龍襪、運動裝、時裝、跑鞋、男裝，到現在幾乎各種時尚面料，萊卡無處不在。
品牌運動:從“時尚盛典”、“我秀自己”到“加油，好男兒”
長期以來，徠卡始終堅持高瞻遠矚、有的放矢、持續整合的品牌推廣策略，同時憑借完善的執行力，品牌推廣建設取得持續成功。從“萊卡時尚盛典”、“萊卡我秀”到“萊卡加油好男兒”，萊卡以品牌內涵與活動性質的完美結合，不斷擴大在目標人群中的影響力。
作為萊卡長期品牌推廣和營銷策略的重要舉措之壹，自2001以來連續四年舉辦的萊卡時尚大獎頒獎典禮完美實現了品牌推廣目標——它讓萊卡成為壹個充滿時尚魅力的品牌，始終走在時尚前沿；確立了其在中國時尚界的權威領導地位。調查數據顯示，中國消費者對萊卡品牌的認知度已達87%，品牌偏好度達94%。更重要的是，萊卡時尚頒獎盛典這壹整合活動的創意平臺，為中國時尚產業的國際化做出了貢獻，創造了巨大而寶貴的價值。
萊卡壹直堅持“創新與進步”的理念，以創新和更具創意的品牌推廣方式面對中國市場和消費者。與此同時，萊卡品牌在中國得到了進壹步的推廣:2004年萊卡I秀、2005年萊卡魅力牛仔系列、萊卡酷炫系列的推廣，清晰見證了萊卡品牌多元化、更具創意、更具親和力的品牌推廣和營銷策略。也讓徠卡品牌出現在了市場終端，感動了每壹位普通消費者——讓大家共享徠卡的快樂、陽光、性感、都市時尚，是我們不懈的目標。
2006年，始終追求創新的品牌萊卡繼續其多元化、更具創意、更友好的品牌推廣策略，同時決心創新、超越自我，聚集更多資源、加大投入，攜手東方衛視、新娛樂推出全新的《加油，萊卡》節目，旨在甄選大眾眼中體貼、關愛、健康、時尚、迷人、睿智、幽默的男性代表，打造新壹代真正有氣質的都市男性。
品牌戰略:觸發下遊，帶動上遊。
萊卡的營銷策略是“上遊帶動下遊”，品牌目標是從壹個工業品牌延伸到時尚品牌，成為消費者眼中時尚先鋒的象征。
萊卡通過可持續發展的整合營銷方案，直接與終端用戶建立品牌聯系。先提高萊卡的知名度，然後得到他們的喜愛和支持，讓他們希望衣服裏有萊卡。萊卡定位於中高收入人群，賦予品牌強烈的時尚印記，建立明確的品牌聯想，即“舒適、順從、時尚、潮流”。
在中國，萊卡與約65，438+020個著名品牌建立了最佳合作夥伴關系，擁有近80，000家零售商戶。除了龐大的營銷和零售網絡，萊卡在中國推出了“萊卡最佳合作夥伴計劃”，以期在最短的時間內整合上下遊供應鏈，獲得市場先機。“徠卡最佳合作夥伴計劃”是壹個產業聯盟計劃，即以“徠卡”為中心的壹個新穎的產業供應鏈管理計劃。通過建立徠卡推薦認證工廠，萊卡全球網絡和面料制造商可以直接享受新概念技術和營銷合作。為纖維銷售和紡絲廠商，提供特許經營權；對面料制造商采取認證工廠的策略；原料生產，上下遊企業聯合形成壹個整體供應鏈合作網絡，享受萊卡的品牌優勢。
萊卡為所有使用萊卡提供的纖維並免費獲得質量認證的服裝產品提供“我有萊卡”的特殊標簽。
所以，我們可以看到萊卡出現在Only、Vero Moda、Nike等知名品牌上。標簽。在各大百貨商場，時尚人群中，越來越多的萊卡品牌出現。所以萊卡選擇的零售渠道是有選擇性的，而且是非常時尚的，龐大的營銷網絡。
品牌滲透:通過活動推廣品牌。
萊卡品牌的每壹次活動都是通過地面活動來推動合作品牌的零售推廣活動。
在萊卡創辦的時尚盛典中，萊卡品牌配合明星效應，將高端時尚、生活方式等元素融入萊卡品牌的市場運營中。消費者可以在全國各地與萊卡品牌合作的近8000家指定門店看到大型活動海報，還可以為活動評選投票，縮短與“時尚”的距離，從而塑造“高端品牌”在普通消費者心中的形象:健康、陽光、動感等等。
“徠卡我秀”的推出，為眾多追求個性和時尚的年輕人提供了壹個展示才華、挖掘潛力的舞臺，讓更多的普通人感受到時尚品牌徠卡的魅力。在堅持倡導自由、健康、動感、個性化、魅力、熱情的現代生活方式和時尚理念的基礎上，我們將通過“徠卡我秀”的活動，宣傳更美好的生活——充滿樂趣和性感的時尚，讓更多的人享受參與的樂趣。在上海、北京、重慶、武漢、南京、沈陽等地，消費者可以通過參加本次比賽，參與並享受徠卡品牌帶來的“時尚、個性、健康、自由”的理念。
全新打造的“加油，好男兒”意味著徠卡品牌時尚理念的再次延續和傳播。評選標準按照徠卡品牌倡導的健康生活方式設定——體貼、關愛、健康時尚、睿智幽默、個性迷人。更多的時尚魅力體現在節目的包裝、選手的設計以及節目中“美女評審團”的設置上，每壹個細節都充分證明了徠卡品牌獨特的時尚特質。4、5月份，消費者參加了聯合國內30多家零售商舉辦的“加油，萊卡，我的英雄秀”大型零售促銷活動，及時了解相關信息。活動期間，消費者在與萊卡品牌合作推廣的指定店鋪購買帶有萊卡吊牌的衣服，即可參與萊卡換購？加油，好男兒”系列，也將在ebay上獨家發售。同時，與萊卡品牌合作推廣的唐史、依格、浩沙等品牌將配合活動在杭、成、滬等各大賽區開展大型地面推廣活動，擴大節目聲勢。
萊卡的時尚腳步從未停止。萊卡已經遠遠超出了它作為壹種小纖維的功能，不僅僅成為時尚精神的象征。