市場營銷的經濟基礎。市場分析在經濟學中，個人偏好體系代表每壹個消費者，形成壹個個體的“經濟人”。“經濟人”思想是營銷學中基本概念“交換”的理論基礎。消費者的這種選擇行為受到邊際效用遞減規律的影響。偏好、邊際效用、機會成本、無差異曲線、理性等這些經濟學概念在市場營銷中被廣泛借用，並在此基礎上發展了壹些新的研究分析工具。經濟學中的完全信息假設要求企業在營銷中進行市場調研。二、營銷策略制定市場細分、目標市場確定和市場定位是現代營銷策略的核心。產業組織經濟學中的壹些理論對營銷策略的制定也有重要影響，如不同需求函數對市場細分的影響、需求曲線不靈活對產品定位的影響、非價格競爭對差異化的影響、持續競爭優勢對市場導向的影響等。三、營銷策略組合(壹)產品策略在營銷中，壹個產品是怎麽制造出來的，或者它有什麽技術特征，這些都不重要。重要的是如何滿足消費者的需求。換句話說，產品是“制造商提供的需求的滿足”。根據信息經濟學中的信息不對稱理論，由於生產者和消費者之間關於產品質量的信息嚴重不對稱，消費者無法以傳統的、直觀的、直接的方式獲得關於產品質量的信息，這必然會阻礙自由貿易，增加交易風險和交易成本，甚至導致“檸檬現象”的出現。品牌是消費者心目中產品質量的象征，是產品質量、特色、屬性、文化的代表。消費者可以通過品牌識別出能夠滿足自己喜好的產品，從而消除信息不對稱帶來的各種交易障礙，提高交易效率。消費者願意為高質量的品牌支付額外的費用。因此，市場營銷強調品牌作為產品戰略重要組成部分的重要性。因此，信息不對稱理論是市場營銷中品牌戰略的主要理論基礎。
產品戰略中的產品線戰略和包裝戰略也應用於經濟學中的互補產品和替代品的概念。(2)價格策略營銷定價涉及許多經濟理論，並已成功應用於定價實踐。經濟學應用於價格策略的概念和原理主要包括:通過分析需求和供給影響因素的變化，了解需求和供給的運動方向，從而了解價格變化的趨勢，為營銷活動中的價格制定提供重要的理論指導。此外，傾斜向下的需求曲線為價格策略中的數量折扣提供了理論解釋。定價策略中的差別定價法，根據客戶、產品、時間的不同，細分市場，制定不同的價格，是這壹原理在營銷中的具體應用。在信息不對稱的情況下，存在“價格-質量”效應。根據這壹效應，市場營銷主張將品牌創建與高價策略相結合，從而在消費者心目中樹立高價優質的形象。博弈論是現代經濟學的基本分析工具，是專門研究相互依賴、相互作用的決策者的理性決策行為及其均衡結果的理論。價格彈性、收入彈性、交叉彈性和促銷彈性也是營銷定價中常用的經濟學概念。(3)渠道策略銷售渠道的建立是經濟學的基本分工原理在市場營銷中的體現。新制度經濟學的交易成本理論為建立自己的縱向壹體化銷售渠道或借用他人渠道的決策提供了工具。(4)促銷策略經濟學家認為，促銷可以向消費者提供信息，使市場達到完全信息狀態。而且促銷也是壹種影響需求，制造產品差異的手段。公私關系作為推廣組合之壹，也具有壹定的經濟屬性。除此之外，壹些經濟學概念也被運用到營銷中。營銷/現代營銷之父菲利普·科特勒著:(美)菲利普·科特勒等譯，於立軍出版社:華夏出版社。
《市場營銷通論》(第三版)作者:郭國慶主編出版社:中國人民大學出版社
市場營銷(第7版)作者:阿姆斯特朗、科特勒、何誌毅、趙譯出版社:中國人民大學出版社1、經濟學原理第壹卷，88元。梁教授譯。曼昆是哈佛的高材生，屬於新古典凱恩斯學派，研究範圍集中在宏觀經濟分析。這本書是為大壹新生寫的，主要特點是文字簡單，推理簡單，語言有趣。界面相當友好，引用了大量案例和報紙摘要，極其貼近生活，比如美聯儲為什麽存在，如何運作，格林斯潘如何降息應對經濟低迷等。這本書幾乎不用數學，自己總結了“10經濟學原理”，給初學者講解，對於完全沒有接觸過經濟學的人來說，極其方便。學習這本書，妳可以了解經濟學的基本思想，常用的基本原理，用來看待生活中的經濟現象。可見經濟學的作用和趣味性遠遠超出壹般人的想象。建議先看。目前國內有教授根據這本書編寫了《西方經濟學》教材，書中出現“10經濟學原理”字樣，壹眼就能看出是抄襲。
2.薩繆爾森的經濟學。
新古典綜合學派代表人物薩繆爾森成為第壹個獲得諾貝爾經濟學獎的美國人1970。研究範圍橫跨經濟學、統計學、數學等多個領域，對政治經濟學、部門經濟學、技術經濟學有獨到的見解。目前各種經濟學教材所使用的分析框架和方法，大多采用的是由他的微觀經濟學分析1947發展而來，將凱恩斯主義與傳統微觀經濟學相混合的“新古典綜合學派”的理論框架。他壹直熱衷於將數學工具應用於靜態均衡和動態過程的分析，用物理和數學推理的方法研究經濟。目前經濟學的純數學化很流行，這是始作俑者。
《經濟學》最早由美國麥格勞-希爾圖公司於1948年初出版。現在已經出了16版，風靡全球。20世紀50年代，高鴻業教授根據英文版本10對其進行了翻譯，商務印書館於1981出版。《市場版16》是與諾德豪斯合著，沈皛教授翻譯，分別在《宏觀經濟學》和《微觀經濟學》兩本書中出版。
這本書結構宏偉，篇幅巨大。可以用深刻來形容。浸潤老薩幾十年的經濟洞察。字裏行間，三言兩語，句句含義。其中“暖心、淡定”、“相關未必是因果”等詞可謂經濟學的老子。讀完這本書，我們可以了解經濟學所討論的問題在經濟體系中的地位和分析框架，對經濟學有壹個完整的理解框架。知識浩如煙海，紛繁復雜，如果有系統的框架，適合以後繼續深造。
Xi。學的越深，越知道這個框架的重要性。雖然宏觀經濟學的微觀基礎仍有斷層，但這個框架是好的。本書英文版由國內有機出版社出版。建議直接看英文版。
3.斯蒂格利茨的經濟學和壹系列補充教材。斯蒂格利茨在信息經濟學方面頗有建樹，本書可以作為前兩部的補充。前兩者的經濟學內容主要基於價格理論和邊際分析，不包括不對稱信息經濟學和不確定性分析。斯蒂格利茨的經濟學可以填補前兩者的空白。
雖然三位作者的政策傾向不同，但教材體現的凱恩斯主義特征多壹點。總的來說，教材還是比較客觀公正的。非常適合做入門教材。
4.經濟學、原理、問題與政策、經濟學原理與問題、經濟學案例、經濟學隨筆、經濟學悖論、社會問題經濟學等。這類書的特點是先提出問題，再討論原理，主要是針對社會共性問題，逐步講解原理。大部分水平和內容都不錯，但缺乏體系和框架，適合略懂經濟學的經濟學家補充學習。
5.國內老師自己編的西方經濟學教材:目前國內大學編的直接冠以“西方經濟學”或“經濟學原理”的教材都是入門教材。如、厲以寧、、梁、朱熹、尹伯承、司春林等。但是，它們遠不如國外的教材。其中，宋承憲的教材《西方經濟學》居然用黑體字插入了壹段馬克思的地租理論，來說明所教授的知識的錯誤，實在可笑。
註:本土經典作品真的沒什麽，很多都是從國外翻譯過來的。經濟學經典書籍介紹凱恩斯的《就業、利息和貨幣通論》絕對是必看的經典，而《所羅門營銷》和《特勞特的定位》則是營銷的詞匯。