近年來，越來越多的傳統品牌(包括快消品、金融、汽車、服裝、美妝、時尚、健康、家居、旅遊、劇本殺品牌等。)也紛紛借勢熱點跨界，在ChinaJoy展會現場精彩亮相！此時此刻，我們來回顧壹下近幾年ChinaJoy展會現場參展品牌跨界營銷的精彩案例。也期待更多傳統品牌在2023年第20屆ChinaJoy入駐這壹年度盛會，為數十萬現場觀眾呈現更多精彩！
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ChinaJoy跨界營銷案例:果子熟了
果熟作為2019成立的新銳飲料品牌，壹直致力於生產經營年輕人喜歡的新型飲料，以產品品質、健康安全為核心，以打造和融入中國文化元素，為東方崛起而發展，做出年輕人更喜歡的東方味道為品牌宗旨。敢於從中國風味研發、天然食品制造、潮流生活風向標打造等不同維度挑戰創新，不斷給世界帶來驚喜。為了更貼近當下年輕人的生活半徑，熟果於2021首次登陸ChinaJoy。為了迎接盛夏，給現場帶來壹絲涼意，展臺活動以“浸泡在這個夏天的水果中”為主題，在展臺設計中融入泡泡的標誌性元素，強化品牌和產品的記憶，深受年輕人的喜愛。
作為當今全球數字娛樂領域最具知名度和影響力的年度盛會，每壹屆ChinaJoy都成為全球數字娛樂產業發展的風向標，受到全球業界人士和玩家的廣泛關註和喜愛。在這種盛況下，水果已經成熟為壹個敏銳的熱點，並借助ChinaJoy上自然形成的幾十萬目標客戶，進行了壹系列的配套營銷推廣。值得壹提的是，無論是熟果還是ChinaJoy展，都秉承著尊重自然的匠心精神，目標用戶都是年輕人，年輕有活力，喜歡健康安全的品牌。水果成熟的氣彈給用戶帶來了生理上的清涼感，包裝外觀精致，成為“好看、好吃、壹見就好玩”的飲料，更加個性化的打造，與ChinaJoy為Z世代年輕觀眾打造潮流生活風向標的願景不謀而合。
在ChinaJoy果熟展臺，每個用戶在每個互動區打卡後都可以獲得相應的貼紙。在最後壹個鏈接兌換區，用戶可以用獲得的貼紙兌換相應的官方周邊和產品。此外，觀眾也可以在果實成熟時關註官方微博；小紅書參與了互動答題轉發抽獎。此舉不僅吸粉，還能讓用戶充分發揮自傳播的效果。線上活動除了推廣品牌，也對ChinaJoy的線下活動起到了積極的引流作用，也讓氣彈茶的傳播更加廣泛。當然，溢價福利也必不可少。還可以在有獎專區參與100%有獎在線H5活動，從錦鯉魚獎中抽取全年365瓶氣彈。錦鯉魚獎會請妳到壹個充滿英雄氣概和很多樂趣的盒子裏，讓妳壹年四季都沈浸在海洋的泡泡裏，讓觀眾印象深刻。
為了充分利用ChinaJoy這個重大的宣傳機會，在水果成熟的時候在展會現場推出了可愛的全新周邊茶涵涵公仔，做足了事件營銷。可愛的造型，胖乎乎的身材，圓圓的，讓目標觀眾更加熱情。茶手公仔作為飲料品牌的跨界新品，具有很高的價值和新意。ChinaJoy這種“好玩”的平臺發布後，噱頭十足，自然成為熱門需求，值得擁有者銘記和炫耀，於是大家都積極在社交平臺上分享。線上線下相結合的多渠道營銷推廣，帶來了大量年輕人的積極參與和主動傳播，用成熟的果實為展會收獲了壹大波流量。在這個個性化的網絡時代，用戶自發產生內容並分享，品牌微博和小紅書+UGC自然成為水果催熟營銷的重要傳播陣地。
熟果作為近年來飲料的新品類，易於記憶和傳播，符合年輕人的審美。包裝時尚，更適合年輕人的喜好；開蓋滿滿的水果味，滿足了年輕人對味蕾刺激的需求。其選擇在盛況空前的ChinaJoy展會上精彩亮相，瞄準了聚集在此的數十萬Z世代現場觀眾，兩者的目標群體無疑高度契合。當果實成熟的時候，自然希望借助ChinaJoy這種極具規模、知名度、影響力和號召力，線下場景和聚集的龐大精準流量的大型活動，呈現出壹個生動有趣、緊跟時代脈搏、更年輕化、更懂年輕人的品牌形象，進而贏得他們的青睞和喜愛。傳統的宣傳方式已經落後，以成熟果為代表的郭超飲料品牌正在不斷開辟新的道路。消費升級時代，品牌需要更快、更直接、更精準地觸達更多目標群體，留下更深的品牌印記。ChinaJoy無疑是壹個理想的舞臺。
2023年第20屆ChinaJoy將於7月28日至7月30日在上海新國際博覽中心舉行，31。目前招商正如火如荼，國內外各大行業知名企業踴躍報名，搶占有利展位！作為全球數字娛樂領域最知名、最具影響力的年度盛會之壹，ChinaJoy擁有海量媒體宣傳矩陣，全面覆蓋線上線下，解鎖全新展會體驗，每年還擁有數百家參展商，沈澱百萬用戶，達到上億品牌影響力，充分幫助參展商有效實現聲量銷售雙贏。ChinaJoy主辦方將繼續與您壹起見證中國數字娛樂產業的蓬勃發展！在此，誠邀國內外行業企業共襄盛舉，共賞盛世！
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