近幾年春晚的壹個普遍現象——語言類節目中有很多令人震驚的臺詞，以及植入“與時俱進”廣告的社會現象。今年呢？郭達和蔡明的散文《壹個在家的畢業生》選擇了這個廣告人最喜歡的宣傳方式。
郭達和蔡明的小品之所以要把土豆作為貫穿整部作品的關鍵線索，是因為土豆網主動聯系了小品創作者，希望軟植入廣告。雙方已經討論了價格和種植方式。畢竟“土豆網”很難融入到小品中，所以要賣的東西最終定位為“土豆”。另壹方面，央視春晚作為全球收視率最高的節目，其經濟價值不言而喻。針對這種廣告植入，春晚“前主創”郎昆導演曾默認說，“因為媒體要發展、要推進，需要廣告配合，媒體沒有廣告就無法生存。”
雖然近年來，我對春晚節目中反復“插播”廣告深感不滿，比如據觀眾反映，從第壹檔語言類節目——姜昆和戴誌誠表演的相聲《我有點暈》開始，整臺晚會的語言類節目就已經奠定了基調——“請聽廣告”。姜昆也率先行動，毫不含糊地在相聲段子中壹口氣為招商銀行、百度和中國移動做廣告。除了“招商銀行卡，不是刷卡就完事了嗎？”除了“百度壹下子什麽都知道”這樣赤裸裸的廣告詞，在給中國移動做廣告的時候，我和搭檔壹起唱了三遍以上的廣告歌《我的地盤》，效果震撼。其他幾次提到廣告主——品牌的做法，也出現在趙本山的散文《不差錢》中。帶病上陣的趙本山和搭檔畢福劍也三次提到“搜狐”。相聲《五感新論》在《我有點暈》中更多的發揚了廣告的精神，壹個相聲裏藏了三個酒名，“周二去喝二鍋頭，周五去喝五糧液。此外，網友還在災區的節目和視頻中發現了隱藏的貝因美、雙鞭、洋河大曲、劍南春、營養快車等等，不勝枚舉，但春晚主辦方依然強詞奪理，不予理睬，而且這種情況呈逐年上升趨勢。
春晚節目植入廣告是必然還是不可避免？我不這麽認為。包括春晚“前主人”郎昆導演的所有理由，似乎都站不住腳:
首先，從技術角度和觀眾感受來說，植入式廣告因為不能完全融入劇情，必然不會給觀眾壹種突兀或不舒服的感覺。讓我給妳舉幾個例子。這就好比興致勃勃地吃了壹個蘋果，卻吃了藏在中間的土豆。有什麽理由不翻胃？或者妳去市場買冰箱，但售貨員明確要求妳花錢搭配電飯煲。妳感覺如何？很明顯，那是壹種強制買賣的市場霸淩行為，就像妳在大吃壹頓的時候，突然有人把壹個半生不熟的土豆塞到妳嘴裏壹樣難受！
其次，從經濟角度來說，央視春晚不需要哭窮。眾所周知，中央電視臺作為國家電視臺，擁有國家壟斷的傳播資源，這是主要的資金來源。沒有理由劫持這個公益-性-娛樂節目，春晚劇組是壹個特殊的娛樂-節目，所以妳通常會賺很多錢。更何況招待名人是壹種商業行為，他們在春晚上的亮相含金量十足。不然每年也不會有無數藝人想盡辦法擠進春晚，甚至春晚真的很缺錢。就像政府采購壹樣，他們會壹次次按照程序招標，完全按照市場經濟來做事。不管怎樣，有很多人想去看演出。他們憑什麽要動腦子降低藝術水平？
再次，春晚的植入式廣告有點像紙媒上的軟廣告。小範圍來說，就是創新廣告模式，各種渠道創收。大範圍來說是欺騙觀眾和讀者，是以次充好或者損害消費者權益來滿足其膨脹的私欲。就像假唱壹樣，不僅挫敗——破壞了國家電視臺的形象，還讓其演員惹人討厭，遭人鄙視，社會聲譽降低，甚至負面。
近年來，春晚節目質量壹直為社會各界所詬病。不可否認，這與節目創作者金錢至上、功利至上的世俗觀念逐年上升有很大關系，其中春晚節目中廣告的“插入”是“不可或缺”的。為此，無論從央視自身形象的角度，服務好觀眾，主流媒體引導社會的責任，還是為大眾創作經典文化娛樂作品的角度，央視都應該在春晚之後摒棄壹些過於功利和性的廣告，搭配之風不能興起！同時要努力提高節目的文化素質和道德品位，為春晚營造壹片純凈的天空。現在看電影，聚會，到處都是插播-軟裝廣告，不太好。
對虎年春晚的思考(2)
“小虎隊”在多年前解散了他們的單飛，今年他們在央視的春節聯歡晚會上“重聚”演唱他們的歌曲。不用說，因為明年是虎年，它們被視為“老虎分子”，從塵封的“廢墟”中被“挖掘”出來。
什麽“老虎”？不是“小虎隊”嗎？好家夥，有三個“四歲小孩”。妳怎麽敢叫他們“小虎隊”？這不是裝清純，裝嫩，打羊胎，塗綠！？老老虎不可怕也不可愛:雷打不動，腿腳不方便，不好走路；“小帥”不行，皮毛皺皺的不再有光澤；“做個好孩子”，老板老了，衰老了...哈哈哈哈。
在虎年，妳必須找到“小虎隊”，妳不認為“老虎”會上春晚嗎？如果要找“老虎元素”，我覺得還是把“周老虎”放在節目裏比較好。“周老虎”最近不是又有消息了嗎？據說這次真的拍到了老虎，想以此為證據翻出之前被判定為詐騙的“冤案”！“周老虎”的形象不怎麽樣，可能不符合觀眾的審美要求。有個高富帥“老虎”。為什麽不邀請他？哪個“老虎”？我都不知道！？清爽嗎？說到吸金，比喬丹強。連續多年穩居最賺錢體育明星排行榜第壹的是老虎伍子胥！我們能請這樣的大人物嗎？這就是大過年的？妳真的很困惑。人很美。-中國人過的是哪壹年？！況且由於多重醜聞，這位成年紳士已經被迫無限期退出職業高爾夫錦標賽，身價大幅下跌。估計邀請他來中國也能給他換個環境，應該是不用花錢的，說不定還是免費的。
我國正在“掃黃”，邀請伍茲這樣的問題人物站在最前線是否不妥？不要邀請老虎伍茲，妳也可以邀請鳳凰衛視的胡壹虎！那畫面——多麽陽光！沒聽說什麽消息。妳為什麽不趁他不在的時候快點？說了半天，可能有人會問，為什麽不歡迎人來“小虎隊”？嗯，原因很簡單。當我年輕的時候，我聽小虎隊的歌，並開始學習跟隨時尚。再見到他們的時候，我難免會回憶起很多自己年輕時候的糗事，沖動，荒唐，年少。而且看他們都這麽老了，我們自己不是好不了多少嗎？春晚上的“小虎隊”給我們80後增添了新的活力！