企鵝智酷的壹份網友對奧運會的調查報告顯示，對奧運會印象最深的前三件事分別是傅的表情包、孫楊的自由泳冠軍和對何姿的求婚。這個調查結果也不例外。畢竟這三件事在整個奧運會期間幾乎登上了各大媒體平臺的頭條，尤其是野女孩傅更是紅遍全國，不僅在社交媒體上，更是成為了各視頻直播平臺的“黑馬網絡名人”。
這種獨特的奧運現象明顯不同於以往。回顧過去幾屆奧運會，所有最受關註的奧運冠軍無壹例外都登上了最高領獎臺。從最早的田亮郭晶晶到劉翔的李娜，他們的冠軍成績成為媒體追逐的焦點。這壹年，從獲得季軍的傅的走紅，到獲得跳水季軍的，再到獲得跳水季軍的何姿求婚，這壹切都與冠軍無關。
1.從北京到裏約，網絡媒體世界發生了什麽？
事實上，這壹獨特的奧運現象的出現並非偶然。從2008年北京奧運會到2016年裏約奧運會，8年來，媒體世界發生了翻天覆地的變化。那麽，在過去的八年裏，網絡媒體世界發生了什麽？
首先是移動互聯網的爆發和全面普及。這直接催生了移動化、個性化新媒體的普及，讓人們可以隨時隨地關註自己最感興趣的內容，而在這個過程中，新聞客戶端也成為了人們關註內容信息最常用的平臺之壹。在本次裏約奧運會的報道中，可以清晰的看到，新聞客戶端憑借時效性和個性化的優勢，已經超越PC網絡媒體和電視媒體成為奧運報道的主力軍。
數據顯示，整個奧運會期間，騰訊全平臺播放奧運相關視頻超過865438+億次，用戶覆蓋7.5億，移動端占比75%。這足以證明移動客戶端已經全面超越PC互聯網，成為人們獲取信息的首選。
二是社交媒體的全面崛起，讓全民參與內容創作成為時代潮流。四年前，雖然微博在奧運報道中嶄露頭角，但總體來說，它是由傳統電視媒體和網絡媒體主導的。但在今年2016裏約奧運會，在微博之外，微信和手機qq作為國內第壹和第二大社交軟件的崛起，以及2016視頻直播的普及，成為推動全民參與奧運報道創作和傳播的重要力量。
尤其是傅的《顏文字》在全網的火爆，再壹次證明了社交媒體的全面崛起。我們知道，雖然最初讓傅走紅的素材來源於央視記者的采訪報道，但真正讓傅紅遍網絡的卻是來自社交媒體。采訪視頻不僅在微博上被廣泛轉發，傅的表情包後來也刷爆了大家的朋友圈，隨後傅參與視頻直播再次引發傳播高峰。同樣，孫楊的自由泳金牌和秦凱對何姿的求婚令人印象深刻，這也來自社交媒體上的大量轉發和報道。每個人都是媒體，每個人都可以創造內容。隨著社交媒體的高度發達，人們可以通過發送微信、微博和視頻直播來充分參與奧運內容的報道和解讀。從來沒有壹屆奧運會像2016裏約奧運會這樣深入。
第三是視頻時代的全面到來。經歷了漫長的圖形時代，視頻時代終於全方位到來。尤其是2016裏約奧運會，成為絕對主力，視頻也實現了跨平臺傳播，這也是區別於歷屆奧運報道最顯著的特點。以騰訊為例，騰訊所有的奧運相關視頻都在所有的移動+PC平臺展示，如騰訊新聞客戶端、騰訊體育客戶端、天天快報、騰訊視頻客戶端、微信、手機QQ、Tencent.com等，實現了用戶從每壹個入口進入觀看視頻節目。
更重要的是，與之前只有奧運亮點和精彩畫面的新聞平臺不同，現在的網絡視頻平臺，節目制作能力越來越強，差異化內容越來越多。我們以騰訊為例。裏約奧運會上，騰訊打造了包括冠軍直通車、裏約家的味道、第壹次、金牌到達、下壹個我等多達10個原創視頻節目，播放量超過1.5億次。
此外，壹些視頻直播平臺也在本屆奧運會報道期間大出風頭，吸引了傅、張繼科等奧運明星進行直播。比如本屆奧運會最大的“網絡名人黑馬”傅做客企鵝直播時，就有超過654.38+08萬的網友觀看互動。這壹切足以說明，這的確是壹個視頻的時代。
第二，從騰訊裏約奧運會的報道，看未來媒體的四大發展趨勢。
顯然，裏約奧運會報道中的種種跡象表明，媒體世界已經發生了變化。八年前是PC互聯網時代。在2008年北京奧運會的報道中，兩大門戶巨頭搜狐和新浪最受歡迎。四年前，社交媒體剛剛爆發。當時對倫敦奧運會的報道讓新浪微博嶄露頭角。然而到了2016裏約奧運會，最大的贏家無疑是騰訊。
無論是從視頻播放量、移動入口的綜合能力，還是在視頻直播等新媒體上的出色表現，騰訊在裏約奧運會的報道中都是獨壹無二的。事實上，從騰訊裏約奧運報道的成功經驗中，我們可以看到網絡媒體未來發展的壹些新趨勢。總結起來，有四點:
第壹，IP為王。本屆裏約奧運會，最大的IP就是裏約奧運會的轉播權。與其他媒體平臺不同的是，騰訊以1億元的價格率先拿下了中國大陸2016裏約奧運會的轉播權。此外，《第壹次》、《金牌到達》、《冠軍直通車》等十余檔原創視頻節目都是自己做的，這些優質IP內容不僅成為騰訊裏約奧運內容的流量保障，也是吸引廣告主投放廣告的最關鍵因素。據了解，騰訊吸引了包括伊利、可口可樂、耐克等在內的46家冠名廣告主。在本屆裏約奧運會上，遠超新浪、搜狐等媒體平臺，甚至在報道開啟前早早盈利。顯然，在這個視頻主導網絡媒體的時代，IP的多少實際上直接決定了媒體平臺是否有更多差異化的內容，從而直接決定了平臺流量的增長。未來幾年，購買和制作優質版權內容仍將是各大媒體平臺競爭的焦點。
第二，渠道整合。我們可以看到，在騰訊裏約奧運會的內容呈現上，騰訊全媒體矩陣首次互動在壹起。騰訊新聞客戶端、騰訊體育客戶端、田甜快報、騰訊視頻客戶端、微信、手機QQ、Tencent.com等移動+PC平臺參與其中，讓人們隨時隨地獲取最感興趣、最需要的內容，形成最直接的互動。其他傳統媒體，如電視、平面媒體，幾乎都開通了自媒體渠道，如微信、微信官方賬號、微博等，配合報道。在這個過程中，新舊媒體已經融合。隨著移動互聯網的全面普及和社交媒體的全面爆發，媒體覆蓋不再局限於單壹渠道，媒體邊界被徹底打破，沒有新舊媒體之分。未來可能全部轉型為全媒體平臺，這也是未來幾年媒體行業最重要的趨勢。
第三，內容跨界。以騰訊在奧運會期間制作的10個原創視頻節目為例。有“專業看奧運”等適合體育迷的專業節目。還有《冠軍直通車》、《第壹次》等以奧運冠軍為主，適合用戶偶像化的節目；還有壹個圍繞奧運會的美食節目，比如《裏約家的味道》。我們可以看到，在全民參與的大背景下，體育、娛樂等內容實現了極大的跨界。在奧運會這樣的體育賽事中，不同的人可以獲得不同的內容體驗，獲得自己最關心的信息。比如，狂熱的體育迷可以享受觀看賽事直播和重播的樂趣，而熱衷於偶像化的娛樂觀眾可以通過媒體平臺制作的原創視頻節目獲取體育明星的花邊生活信息，甚至壹些美食愛好者也可以找到有趣的點。這也是裏約奧運會報道過程中凸顯的壹個新趨勢。新舊媒體不僅在渠道上融合，而且不同內容之間也有明顯的跨界現象。
第四，技術驅動。在騰訊對本屆奧運會的報道中，也可以看到媒體對壹些新技術的使用和嘗試。裏約奧運會期間，《體驗射擊有多難》、《和馬龍打球》等創意H5都是騰訊出品，不僅讓觀眾感受到了球場的真實感，也讓用戶感受到了在靶場上屏息凝神的緊張感。這種全新的體驗豐富了人們參與奧運會的方式。事實上，技術壹直在推動媒體的發展，媒體的幾次重大變革都離不開科技的發展。未來幾年，人工智能、大數據、雲計算、VR/AR等技術的發展將對媒體行業的發展產生深遠影響。比如人工智能可以幫助寫文章，360度全景拍攝可以讓用戶體驗VR/AR，參與活動，而大數據和雲計算可以讓人們更好地觀看活動，真實地看到活動。
總的來說，八年前，網絡視頻平臺剛剛誕生，社交媒體還處於起步階段，各大新聞傳播仍以電視、平面媒體、網絡媒體為主；四年前，社交媒體大行其道，但個性化信息不夠，網絡視頻平臺的話語權不夠大，電視媒體仍然占據主導地位。在移動+視頻+社交+直播成為主流的今天，全民參與創造內容。每個人都是內容生產者，每個人都是內容消費者。從北京奧運會到裏約奧運會，八年來不僅人們關註奧運會的“姿態”發生了變化，媒體的組織、渠道、傳播方式也發生了變化，使人們能夠全方位、零距離地了解每壹個新聞事件或新聞人物的故事，參與每壹個新聞事件的制造和傳播。觀眾早已從單純的旁觀者變成了新聞事件的真正參與者。