陌陌突然改名“妳好”團，哈羅單車遭受10000暴擊。
8月2日，在市場毫無征兆的情況下，北京陌陌科技股份有限公司突然宣布將公司名稱變更為“妳好”集團，但陌陌App的名稱不會改變，陌陌在美國納斯達克的上市實體也將以新的公司名稱進行交易。
對於壹家上市的互聯網公司來說，改Logo和廣告語影響都很大，更別說改公司名字了。要知道，之前小米把Logo從直角改成圓角，引起了市場的波動。
陌陌官方對媒體表示，陌陌這個名字已經無法涵蓋陌陌目前的整體業務(包括陌陌、探索、陌陌影視音樂、綜藝等業務)，因此有必要更改集團名稱。
真的是這樣嗎？不排除企業改名是為了更好的承載新的業務範圍，但更深層次的原因可能是陌陌轉型迷失，用戶對它的評價壹直是負面的，“不色情，不陌生”的標簽正在成為它無法去除的枷鎖。
之前，陌陌已經開始打造新的品牌來取代用戶對陌陌的刻板印象，比如短短幾年就推出視頻社交工具“右眼”和“右眼”；美妝社交軟件“Muncie”；地理位置交友軟件“陌朵朵”和顏值社交軟件“哇歐”，還有最近的“卡卡”。
這些舉動都在向外界透露壹個信號，陌陌可能要放棄過去了。
這個軟件的核心賣點是和陌生人社交。用戶可以用文字、視頻、語音和圖片展示自己，也可以根據地理位置找到附近的其他用戶，查看他們的個人展示。
讓陌陌沒想到的是，他成為了中國陌生人社交的開創者。剛剛踏入移動互聯網的用戶被陌生人社交和基於位置的社交方式所吸引，迅速為陌陌帶來了流量紅利。不到三年，陌陌月活達到7000萬，2014成功登陸納斯達克。
和當時的互聯網公司壹樣，陌陌上市後也沒有找到可持續的盈利模式，但是幾千萬的用戶無法變現，所以陌陌上市第壹年就虧損了2500萬。
上市後，陌陌急於給資本市場講壹個好故事，於是想盡壹切辦法增加收入和利潤，比如嘗試遊戲業務，嘗試會員付費業務，嘗試傳統的廣告變現方式，但營收並沒有太大起色。直到2015，線上直播來了，陌陌似乎終於找到了辦法。
從此，陌陌的生意開始變得扭曲。對外，陌陌壹般以社交平臺的身份出現，但從財報來看，陌陌占據了直播收入的大頭。比如2016的財報顯示，直播收入占總收入的50%以上，2017也是如此。2018年，陌陌直播收入甚至占到總收入的80%以上。陌陌到底是社交平臺還是直播平臺，相信陌陌自己也說不清楚。
為什麽在鬥魚、虎牙、Tik Tok、Aauto等直播平臺更快占據大半江山的情況下，陌陌依然能從大佬們那裏分壹杯羹？這就不得不提陌陌的“刀鋒舔血”直播業務了。陌陌直播以性感美女秀為主，盈利主要靠觀眾打賞。有美女的地方，永遠不缺流量。
然而，這種模式給陌陌帶來了巨大的監管風險。五年來，陌陌十余次舉報涉黃負面新聞，平臺多次被監管部門查處。
遊走在灰色地帶的陌陌，賺的是真金白銀。2015年，陌陌直播轉型後的第壹年，公司盈利1370萬元，2019年，盈利居然達到近30億元(同年陌陌市值突破100億美元)。在過去的五個財年中，年復合增長率實際上達到了300%。
然而好景不長，陌陌面臨的監管環境越來越嚴格，新的競爭對手不斷出現。這種困境在其最新財報中也有所表現。
陌陌2021壹季報顯示，公司壹季度營收34.706億元，較去年下降3.4%，壹季度凈利潤46.17億元，較去年下降15%。
沫沫不能再這樣了。他必須樹立新形象，開拓新業務。
陌生人的社交，其實就是社交領域的壹個小圈子。陌陌把這種社交形式帶給用戶的同時，也引發了新的賽道。
像SOUL這樣針對陌生人的新社交軟件的興起，預示著整個賽道開始變得擁擠。
其實在2014年，陌生人社交賽道就已經上演了“互相較勁”的戲碼。據統計，2014年應用市場出現了近700款奇怪的社交app，其中超過160個項目得到了資本市場的資金註入。
短短壹年時間出現這麽多類似的軟件，難免讓情況慘不忍睹。但是，這麽多不熟悉的社交app面臨著同樣的問題，找不到合適的盈利模式，這和陌陌當時面臨的困境如出壹轍。壹些應用程序在燒毀投資後死在了沙灘上。
僅僅三年後，市場上還活著的陌生社交平臺不到十家，存活率不到6%。其中，陌陌已經找到了“盈利模式”，陌陌不僅活了下來，而且活得很好。
還有壹個活下來的平臺——探索。兩者業務和用戶基本重合的平臺成為了彼此最大的競爭對手。打了兩年，因為陌陌靠直播盈利豐厚，探索靠會員費。最終，2018年，探索被陌陌收購，陌生人社交賽道爭奪戰以陌陌勝利告終。
然而，陌陌並沒有迎來壹個獨特的亮點時刻，反而迎來了壹系列涉黃負面危機。
2015到2020年期間，陌陌幾乎每年都在和色情做鬥爭。僅2020年上半年，陌陌就被曝光性侵案件12起，其中涉及14周歲以下幼女的案件數起。
在接連不斷的醜聞下，陌陌的形象壹落千丈。甚至有些陌陌用戶在手機上安裝了陌陌後，羞於讓別人看到這樣的評論。2020年底，齊魯晚報曝出“我們都是通過陌陌招攬生意”的新聞，並在陌陌明碼標價，讓陌陌受到了更深的社會拷問。
面對越來越嚴的監管和跌落谷底的形象，陌陌開始改變形象，不斷推出新業務，力求產品多元化，以求發展。此外，陌陌不斷推出子品牌，試圖淡化主品牌的不利影響。
比如，陌陌在短時間內推出了幾個品牌的社交軟件:對爺、對爺、Muncie、陌陌多多、哇歐、卡卡。
有業內人士指出，陌陌集團更名為Hello集團，除了商業上的考慮，也可能考慮重塑品牌形象。
業內人士也指出，其實改名並不是萬能的。營收上患有“美顏直播依賴癥”的陌陌，尋找新的盈利點才是王道。否則打著直播旗號做社交的陌陌，更名後會陷入更大的迷宮。
#莫莫#