今年7月，文化和旅遊部辦公廳印發的《關於推進旅遊商品創意推廣工作的通知》提出，以文化為魂，以市場為導向，以品牌為導向，以示範為帶動，切實提升旅遊商品開發水平，更好地促進文化旅遊融合發展。近期，文化和旅遊部推動落實相關工作，著力發揮旅遊商品在全面帶動和擴大消費中的優勢作用，采取多種措施推動全國旅遊商品創意化。
紅色文化創造“出圈”
走進北京魯迅博物館，講述《新青年》發展歷程的帆布包、帽子、t恤、筆記本吸引了大批年輕遊客購買。博物館相關工作人員表示:“我們以《新青年》發表的重要文章為設計元素，比如我對馬克思主義的看法，等等，衍生出了很多服裝文化創意產品。許多年輕人來這裏購買它們。希望通過創新旅遊產品，讓紅色文化融入年輕人的生活，鼓勵他們爭做新時代奮發圖強的新青年。”
“我們圍繞紅船精神設計了100多件文化創意產品，努力將紅色文化與實用性、藝術性的商品設計相結合，不斷推動紅色文化觸手可及、廣泛傳播。”浙江嘉興南湖風景區開發有限公司常務副總經理鮑旭表示，未來將進壹步豐富“禹巖黔婁”等壹系列文創產品，並結合年輕人的消費需求，計劃推出具有南湖“紅色味道”的咖啡、冰淇淋等。
江西南昌八壹起義紀念館依托豐富的紅色資源，推出了擺件、行李牌、筆記本、簽字筆、筆筒等小軍、紅旗傳遞等系列文創產品。“創新的文化創意產品讓紀念館的社會效益和經濟效益雙豐收。2019年，文創產品累計營業收入達到1.7萬元。紀念館市場部負責人郝世強介紹。
帶動村民增收
小土特產，托起大致富夢。各地在發展旅遊業的過程中，通過銷售土特產和無形商品，不斷帶動村民增收致富。
四川省阿壩藏族羌族自治州汶川縣是著名的甜櫻桃之鄉。每年5-7月，都會有絡繹不絕的遊客來這裏采摘甜櫻桃。汶川縣文體旅遊局黨委書記、局長王軍介紹，今年甜櫻桃采摘節期間，全縣共接待遊客92.88萬人次，實現旅遊綜合收入7.4億多元。“下壹步，汶川縣將通過旅遊、體育、文化等產業的融合，繼續提高汶川甜櫻桃的知名度。同時，還將深度挖掘以甜櫻桃為代表的花果資源，吸引更多遊客來此采摘購買，持續帶動當地村民增收。”
在河北省保定市阜平縣駱駝灣村，軟棗獼猴桃、大棗、核桃、板栗、香菇、羊肚菌等土特產深受遊客喜愛。駱駝灣村第壹駐村書記劉華革說，目前，該村在200畝荒山上建起了75個蘑菇冷棚，直接承包棚戶32戶，帶動村裏就業100多人。“我從北京回來在老家創業，承包了4個蘑菇大棚，年收入約654.38+0.2萬元。我的生活比以前舒服多了。”村民唐虎說。
"我們的苗族手工藝品，如苗繡珠寶、蠟染服裝和家庭用品，很受遊客的歡迎."在貴州省黔東南苗族侗族自治州，由侗族姑娘石仙創辦的從江縣沃松韻文化發展有限公司，是壹家集非遺設計、體驗、傳承為壹體的企業。“公司靠手藝帶動了近300人在家增收。壹邊幹農活，壹邊照顧家人，每個人每天拿出兩三個小時的手工制作無形產品，年收入能達到壹萬多元。”石賢表示，接下來，企業將與各大高校建立合作，搭建政產學研壹體化平臺，致力於培養實用型人才。同時提升非物質產品的趣味性，讓兼具設計感和實用性的非物質產品走出大山，走進尋常百姓家，讓民族傳統工藝真正融入現代生活。
讓文物活起來。
世界各地的博物館不斷創新旅遊產品，不僅讓沈睡在博物館中的文物活了起來，也讓遊客“把文化帶回家”，拉近了公眾與博物館的距離。
“除了文物的創意，我們還以‘秦板梁’幣為原型設計了‘贏天下秦板梁茶’，並選取陜西省非遺涇陽茯磚茶，將陜西地域文化與秦文化相融合，延伸了產品的附加屬性。”陜西秦始皇陵博物館文化產業公司總經理張金濤介紹。
“從城市精神、風格、文化習俗等方面入手。，將特色館藏資源與城市歷史文化特色相結合，著手塑造文創品牌，形成具有壹定知名度的文化IP，是文創產品開發探索的路徑之壹。”成都博物館館長任戈介紹，為提升旅遊產品的創意，成都博物館每年舉辦壹次“此禮為成都”文化創意設計大賽，對秦漢石犀、漢代微笑陶俑、天府漢碑、點穴漆人、唐代蜀錦等獨具特色的館藏資源進行創意研發，構建成都博物館IP形象和文創IP體系。