2017新媒體營銷案例分析第壹章如今，微博、微信、人人網已經成為新媒體營銷的主戰場。尤其是後來居上的微信，在騰訊逐漸增強微信商業化的信號下，成為兵家必爭之地，於是湧現出了很多優秀的模式。以下是10個新媒體營銷案例。
1.？加多寶？說:不好意思？
雖然輸了官司，但是在微博這個平臺上，那種帶哭孩子圖片的自嘲文案，占了新媒體的輿論？王老吉？上風:
14年2月4日:18對不起，我們用了17年的時間，才讓中國涼茶成為唯壹可以和可口可樂媲美的品牌。？
15:07二月四日對不起，我們太自私了，連續六年全國銷量領先，沒能幫助競爭對手建廠，完善渠道，快速成長。
15:32對不起，我們無能。我們可以賣涼茶，但是不能打官司。？
15:56對不起，我們是基層出身，完全在私企的基因裏。？
2.褚橙勵誌，橙盒定制
褚橙2012年銷售200噸後，褚石堅授權電商平臺本利網在2013年向全國銷售褚橙。
今年10月，有深厚媒體背景的本來生活網聯手新京報媒體拍攝？向80後致敬。80後？壹系列專題，邀請蔣、趙等80後名人紛紛講述自己的勵誌故事，向楚致敬；壹方面推出楚橙個性化定制版？幽默問候盒？給大家嘗壹嘗社交媒體上的大V和各個領域的名人，包括韓寒，劉連子等。比如我只給了韓寒壹個褚橙，盒子上印著。在復雜的世界裏，壹個就夠了？(韓寒贊助？壹個？APP slogan)，在微博中吸引了300多萬人閱讀，轉發評論近5000次。
同時，上述兩條傳播線索遍布傳統媒體、視頻門戶、社交媒體等所有媒體。顏呢？《褚橙》的勵誌故事引起了年輕觀眾的口碑傳播，同時也被打上了勵誌的烙印，最終在消費群體中完成？勵誌故事+橘子？捆綁銷售不僅創造了又壹輪銷售成功，還吸引了柳傳誌和潘石屹分別推出？劉濤？、?潘蘋果？。
3.肯德基:投炸雞壹票
2013 12.30，肯德基推出創新炸雞產品？金脆皮雞？，這款產品被指成為？在原味雞上吸手指？挑戰者，動搖其在肯德基的鼻祖地位。如果妳登錄kfcpk.qq.com投票，它可能會影響這兩個產品。
借助熱門韓劇，在微博各地推出的肯德基？炸雞大PK？投票，結合官網，邀請明星，掀起全國大眾普遍參與的熱潮。
PK結果於2014年3月公布，肯德基參考投票和消費者調查結果做出最終決定。
4.聯想手機:翻翻大v的包。
明星的私人物品？這聽起來像是壹件神秘而引人註目的事情。......
從2013年5月的壹個周三開始，微博裏的大V們紛紛打開自己的包，以圖片的形式曝光自己的物品，並附上標簽#打開自己的口袋，驚艷全場#。從每個大V的口袋裏都能找到壹部聯想K900手機。
三天時間，50個各行各業的微博大V打開包給大家拍照。可以發現包裏有聯想手機。恰好上周四是K900正式發布的日子。大會的主題怎麽了？驚艷全場？
聯想新手機上市前的聲勢，絕對滿足了大家對新媒體的窺探心理，也讓聯想新品成功上市。
5.用麥包做個海報，給妳換。
麥包們在新浪微博上發起了討論。為什麽不換包？微博話題討論，久久聚集在自我吹噓？王婆風？社交媒體長長舒了壹口氣，還砸錢給疲勞轟炸的廣告？土豪？沈重的打擊來了。
有專業人士表示，這樣以吐槽語氣為主導，輔以娛樂手法的話題營銷，在社交媒體上鋪天蓋地的營銷案例中，無疑是壹股小清新之風。
麥包官方微信(mbaobaovip)上線了？為什麽不換包？互動遊戲，抓住女生情緒波動的特點，提供海報生成器，要求用戶生成自己的海報，並分享給好友，有機會贏取紅包。從互動性、激勵性、趣味性來說，是活動營銷的典範。
6.招商銀行扔漂流瓶
招商銀行推出了微信？愛情漂流瓶的活動？:針對微信用戶？漂流瓶？功能在招行漂流瓶裏找到，招行回復後就通過了？小點，微慈善？該平臺為自閉癥兒童提供幫助。
這個活動期間，用微信？漂流瓶？有些用戶基本上十次就會撿壹次招行的愛心漂流瓶。回復後招行會通過？小點，微慈善？該平臺為自閉癥兒童提供幫助。既做慈善，又提升企業品牌形象，壹舉兩得。
7.唯品會:微信閃購
2014年3月中下旬，唯品會與微信閃購平臺合作正式發布。唯品會用戶在唯品會下單後，直接用手機掃描二維碼即可完成支付。唯品會的公眾賬號和客戶端也支持微信支付，即用戶可以實現？閃付？。。
借助新開通的小額支付平臺，唯品會推出微信閃購功能，將大幅提升移動端的銷量。
8.去哪兒網:微信上的呼叫中心
Qunar.com曾攜手視頻媒體，推出基於微信的呼叫中心式微信客服，成為國內首家將呼叫中心功能搬到微信的網絡品牌。視頻點播媒體也是基於微信平臺，不斷幫助企業主在消費者手中建立企業服務中心。
傳統上，當消費者購買旅遊產品時，他們都需要與他們的朋友和家人討論才能做出決定。去哪兒網。com巧妙地利用微信強大的關系交互和簡單的第三方登錄能力進行開發？掃壹掃分享壹下？然後呢。優惠券雲卡套餐？以及其他非常方便旅遊決策和旅遊產品購買的創新服務。
去哪兒網。com是國內首家將呼叫中心搬到微信的OTA(在線旅行社)品牌，並提供？掃壹掃分享壹下？然後呢。優惠券雲卡套餐？各類旅遊產品的購買、精準推送、規模小、針對性強、ROI(投資回報率)高等創新服務。
9.限量紅米:搶不到，急死妳了。
例如，小米以擅長營銷而聞名。紅米手機的分銷渠道不同於之前的小米1S和小米2S。而不是選擇小米官方微博、微信平臺，而是在官方認證的QQ空間上發布。在Redmi發布預熱後的兩天裏，小米公司通過騰訊的博通系統精準定位人群，在QQ認證空間聚集人氣，在社交平臺進行競猜活動。預熱頁面上線當天，認證空間粉絲增長過百萬。在接下來的預訂階段，紅米手機整合了小米全網資源和QQ空間平臺資源進行精準投放。半小時預訂量突破百萬，首日達到350萬，13天總預訂量745萬。8月12正式開售當天，小米運用限量限時饑渴營銷策略，結合QQ提醒功能，為預約人群自動設置搶購提醒，為最終的井噴埋下伏筆。結果，654.38+萬臺紅米在上線後90秒內被壹搶而空。
10.小時代屬於年輕人的新時代。
不是贊揚或批評這部電影的質量，在宣傳方面，人人網。com？青春相冊，聯合創始人微博，招聘網站，面向65，438+05-25歲的青少年，真正做到了新媒體的精準營銷。
總結從以上10案例不難看出，微信占據了很重的比重，而微信強大的功能也使得微信營銷中有了很多新鮮的玩法成為可能，給商家留下了很大的發揮空間！以微信為代表的新媒體值得我們全面了解和掌握，因為它不僅對個人，而且對企業營銷都有著重要的作用。
2017新媒體營銷案例分析:萬達做了壹次大膽的創新嗎？把雪帶到南方去。
它在那裏建造了世界上最先進的第四代滑雪場，可同時容納3000人進行滑雪和雪上娛樂。還有四條不同坡度的雪道，包括滑雪道、雪橇道、冰洞探險、兒童滑雪樂園等項目。真的下雪了？造雪技術完全模擬了自然界的自然降雪過程。
這樣的好事怎麽能讓大家都知道呢？壹句話？廣州下雪？，以至於整個城市都承受不了。
其實他們只是做了壹個場景廣告，讓廣州的地標建築飄著雪花。當天新信息媒體發布後，迅速引爆。其實很好理解，因為它抓住了廣州人的痛點？生在南方，很難看到雪，但現在下雪了。妳想知道什麽？
把人的胃口吊起來就完事了？新媒體時代，粉絲健忘。妳要不斷引導和強化他們對壹件事的印象，這樣他們才有可能記住妳，對妳產生興趣。所以新媒體營銷不能壹槍換壹個地方，必須乘勝追擊，趁熱打鐵。
於是，借著五壹假期，他們精心包裝了兩個內部員工成為？雪女神？，既搞了活動，又展示了員工形象，可謂壹舉兩得。這種自我表露的策劃往往能觸動妳的內心，所以不要否認。
兩輪轟炸下來，大家都沒錯吧？冰雪？好奇心達到了前所未有的高度，人們想知道萬達想要什麽。
5月1活動當天？2015廣州萬達城冰上嘉年華？正式上線，心急的市民湧入冰雪體驗館，零下10℃的涼爽徹底解除夏日酷暑，讓人壹秒穿越？冬天？這種經歷對於很多南方人來說是前所未有的。
隨後，他們全面啟動當地微信大V聯合戰役，開展線上售票活動，通過新媒體渠道發放冰雪節門票1860張，持續為該案帶來10天的人氣。
客人來了，妳還擔心銷量嗎？據統計，廣州萬達城半年5次實現銷售額654.38+0.83億，2065.438+05年上半年蟬聯廣州市冠軍。這壹切都是因為他們抓到了南方人？難得看到雪，痛點娛樂雪，基於這個痛點，我做足了文章。
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