壹、傳統文化元素的概念及其在現代招貼設計中的應用
所謂“傳統文化”，是指以儒家思想文化為基礎，包含其他各種思想文化內容的中華民族的有機構成體系。中國傳統文化以中國文化的傳承為目標，強調中國文化的起源和傳承下來的客觀文化遺產。從傳統文化中吸收有代表性的東西，我們可以稱之為傳統文化元素。什麽能代表中國的傳統文化元素？中華文明發展了五千年悠久的文化知識歷史，傳統文化元素自然涵蓋廣泛。以下是幾個要素:中國的書法、篆刻、中國結、秦磚漢瓦、京劇臉譜、皮影戲、中國漆器、漢簡、甲骨文、文房四寶(硯、筆、宣紙、墨)豎線裝幀書籍、剪紙、風箏。
設計是有目的的策劃，海報設計是這些策劃會采取的形式之壹。在海報設計中，妳需要用視覺元素來傳播妳的想法和計劃，用文字和圖形向受眾傳達信息，讓人們通過這些視覺元素來理解妳的想法和計劃。這是我們設計的定義。設計要感人，足夠的細節能打動人，平面創意能打動人，色彩品味能打動人，材質質感能打動人...各種設計元素的有機藝術組合。在設計中，基本元素相當於妳作品的組成部分，每個元素都要有傳遞和加強信息傳遞的目的。傳統文化元素涵蓋範圍如此之廣，是設計師汲取營養的沃土，對海報設計有著深刻的啟示和借鑒意義。在中國，有著如此深厚的文化底蘊，設計師獲得的設計源泉是取之不盡的。
二，傳統元素在廣告設計中的運用
中國傳統圖形藝術和造型藝術在設計中的應用。木刻年畫中的單純與天真，皮影戲與剪紙的簡單與抽象，京劇臉譜的誇張與變形，都可以成為我們的設計元素，為設計作品的內涵增添壹份積澱。破碎的京劇臉譜用在心碎的地方，象征著破碎的國粹像鮮血壹樣在跳動，撞擊著人們的心靈，傾訴著需要守護和傳承的嚴肅。看看過年紅包裏的中國紅的觸感和過去孩子們搖的撥浪鼓，傳遞著濃濃的中國情和壹個分不開的中國結。
用繁體字作為廣告的切入點。在中國傳統藝術作品中，線條的組織和運用達到了很高的藝術水平，對線條肌理的追求和線條意象的突破，在設計領域的創新應用，往往能取得很好的效果。《設計與藝術/意義/差異》和《家國之夢》兩部作品清晰地表達了對中國文化藝術的深刻理解，設計師們通過準確把握水墨書法等中國藝術的精髓，形成了自己具有濃郁東方文化的表現風格，將民族傳統文化藝術完美融入現代設計理念。
1，漢字在現代設計中的應用；
古老的漢字跨越了幾千年，仍然充滿了生命力和獨特的藝術魅力。漢字是以象形文字為基礎，經過長時間演變而成的方塊字。通過象形、會意等六種手段來傳達特定的表意。再加上“圖形”和“符號”的表現特征，可以說是標誌最原始的形式。同時，甲骨文、篆、隸、楷的不同表現形式也為現代設計提供了豐富的視覺元素。
隨著時代的發展，從未脫離世間萬物的“象”與“形”而高度簡化概括的漢字，無疑是壹種具有深厚生命力和感染力的設計元素。將它們運用到現代標誌設計中，將為現代設計開辟壹個充滿生機和活力的創作空間。其實我們身邊有很多成功的例子。比如“中國銀行”的標誌是古代銅錢中的壹個“中”字，就像兩扇緊鎖的門，很好地象征了安全和誠信；再比如“茶”的標誌，把幾片茶葉並列成“王”字，像壹面旗幟在風中飄揚，很有王者風範。這種巧妙完美的結合，不僅簡潔生動，而且具有民族特色，讓人過目不忘。在2008年奧運會的標誌設計中，漢字的巧妙應用再次向世界展示了中國古老文化的現代氣息。
2.傳統圖形與現代標誌設計
中國傳統圖形藝術歷史悠久，發展了幾千年。早在文字誕生之前，先民就開始用圖形來傳達思想，交流感情。新石器時代刻在懸崖上的彩陶圖案和巖畫，不僅記錄了先民對自然的認識和期待，也成為人類最早的圖形藝術。中國的平面藝術不僅起源早，而且不斷發展。雖有快有慢，但從未間斷，如商代青銅器上的饕餮圖形；春秋戰國時期的蝌蚪書、梅花篆書；漢代的鳳紋漆器，唐代的名貴花卉圖案，以及後來的青銅器銘文。中國的傳統圖形資源極其豐富。在各自的發展演變中，它們有著壹脈相承而又豐富多彩的特征。它們以多樣統壹的風格，展現出獨特、深刻、迷人的民族傳統和精神。隨著時間的推移和歷史的發展，這些人物不斷沈澱、延伸和演變，形成了中國獨特的傳統藝術體系，凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，也體現了中華民族獨特的藝術精神。
從新石器時代安半坡的魚紋彩繪人臉陶盆到漢代栩栩如生的石雕“荊軻刺秦王”，從青銅器上的饕餮紋到秦漢時期造型古樸的瓦當，這些人物造型各異，平淡樸實。它是對中華民族不同時期社會生活的形象詮釋，也忠實地反映了不同時期人們的審美旨趣。許多被世界認可的、具有鮮明民族特色和文化內涵的作品，都是從傳統圖形中獲得靈感的。
將傳統圖形藝術與現代標誌設計相結合，是設計出具有倡導性、現代性和國際性的現代標誌的關鍵。但是，這樣的結合並不意味著簡單地照搬或挪用傳統圖形，而是認識和理解傳統圖形，並在此基礎上，逐步挖掘、改變和改造傳統圖形，使傳統圖形成為新的設計創意點和靈感點，從而設計出充滿活力的中國現代標誌。香港鳳凰衛視的logo成功借鑒了中國傳統的鳳凰圖案，采用了中國特有的“相見恨晚”的結構形式。壹鳳壹鳳展翅高飛，響徹雲霄，將媒體的特性和以崇高的品牌理念引領同行的王者精神表達得淋漓盡致，以兩只飛翔的鳳凰形象代表中美兩種不同文化的互補與交融，體現了融合東西、匯聚南北的文化理念，具有明顯的中華文明。