網絡廣告是指通過網絡傳播平臺投放的廣告，具有傳播速度快、精準性高、互動性強等優點。隨著新媒體技術的不斷發展，網絡廣告也開始利用新媒體實現自身發展。下面本文就開始分析新媒體環境下網絡廣告的新形式。
新媒體的定義
麥克盧漢在《媒介即信息》中說:從長遠來看，真正有意義的信息不是各個時代的媒介所傳播或提示的內容，而是媒介本身。麥克盧漢認為“媒體本身所傳達的內容是另壹種媒體”，每壹種新媒體的出現都會帶來社會的變化和新的行為。他認為社會發展的基本動力是媒體本身而不是信息。因為只有在壹些新媒體出現之後，人類才能通過這些新媒體，或者從事相關社會活動的人來傳播信息，媒體最顯著的特點就是公眾對社會的認識和思考有壹定的影響力。所以，對於每個時代來說，不同媒體傳播的內容並不是真正有意義的信息，真正有價值的信息是媒體本身的性質和每個時代使用的傳播工具，其創造的可能性和帶來的社會變革。
新媒體沒有精確的定義，因為“新”是壹個相對的概念。早期，聯合國教科文組織對新媒體給出了新的定義:新媒體就是網絡媒體。同樣，新媒體被定義為:以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。隨著時間的推移，新媒體的概念必然會發生變化。傳統媒體融合了新的技術，產生了新的形式，不斷更新自己的形式。
二、網絡廣告的特點
(壹)內容和形式豐富
傳統廣告時代，廣告模式比較單壹。廣播廣告傳遞聽覺信息，雜誌和報紙廣告傳遞靜態視覺信息，而電視相對整合視覺。聽覺，並有動態畫面和有限的互動元素。互聯網的出現打破了原有廣告內容的局限性。在任何壹個普通的網頁中，妳都可以找到各種各樣的廣告。從簡單的文字鏈接到生動的圖片廣告，有時還會出現引人註目的視頻廣告和互動廣告，網絡廣告會拓展受眾的想象力。
(B)信息容量大
傳統廣告受版面或時長限制，傳遞的信息量有限。然而，互聯網是壹個無國界的世界。用戶可以通過網絡廣告的鏈接訪問其他網站，了解更詳細的商品信息，這大大誇大了信息空間的容量。
(3)覆蓋人群廣
網絡廣告已經滲透到每個人的生活中。只要人們可以訪問互聯網，任何人都可以訪問互聯網。這張無形的網覆蓋了世界的每壹個角落，這是傳統廣告難以做到的。所以，在網絡發達的今天，即使是壹個名不見經傳的公司，也可以通過網絡達到家喻戶曉的廣告效果。
目標人口是準確的
將廣告信息發送給每壹個消費群體，是每壹個廣告主的希望。在傳統的電視廣告中，電視臺會針對不同的頻道、不同的類型推出廣告，報紙廣告會針對不同的內容板塊推出廣告，雜誌廣告會根據不同的細分類別推出廣告，都是為了受眾的精準定位。互聯網時代，社交媒體都是實名註冊制，可以極大的幫助廣告主找到特定的消費者。隨著網絡技術和大數據的應用，網絡廣告主可以根據篩選網民的各種條件向目標受眾投放廣告信息，從而降低廣告費用，提高廣告效果。
(五)廣告效果容易統計。
記住，隨著網絡技術和大數據的應用，用戶的每壹次瀏覽和點擊行為都可以被準確記錄。可以通過數據直接分析網絡廣告團隊用戶的最終購買行為。因此，廣告主可以清楚地看到網絡廣告的效果，進而對營銷活動做出均勻的判斷和及時的調整。
(6)互動性強
網絡廣告的整個過程突出了互動的特點。體現在用戶與品牌的連接上，用戶可以隨時與品牌商家溝通，接入即時通訊工具，聯系客服，咨詢相關產品信息。同時，廣告的形式也體現了廣告的互動性，用戶可以參與廣告的互動，甚至直接參與內容的生產。
第三，網絡廣告的新形式
(壹)病毒式網絡視頻廣告
病毒式網絡視頻廣告是壹種相對較新的網絡廣告形式，它的出現引起了廣告業的關註。由於網絡傳播方式、網絡用戶習慣和社交網絡的發展，病毒式廣告應運而生並得到發展。其中，幾個成功的病毒式網絡視頻廣告令人震驚。他們可以用很低的廣告制作成本，完全沒有廣告媒體成本，在互聯網上推廣產品，而廣告則可以通過百萬甚至千萬人的傳播獲得廣泛認可。這種低成本高收益的廣告形式簡直成了廣告神話。
微博廣告
根據微博的這些特點，其廣告形式也有自己的特點。微博是壹個綜合性的媒體平臺。圖片、視頻、網站、文字、動畫等元多元化的內容都可以在微博上傳播，廣告也可以。幾乎任何形式的廣告都可以通過微博傳播。微博的傳播特性和屬性使得微博廣告不僅是宣傳產品，更是通過微博進行營銷。有些廣告是網絡名人微博發布的。因為這些名人擁有大量的人氣和粉絲，可以說是有求必應，影響力巨大，但這種宣傳很難形成長期的人氣。而微博中的事件，卻能激發受眾的參與度，引起情緒上的嗡嗡聲，並能被加熱壹定時間。
(3)微信廣告
近年來，智能手機、平板電腦等移動終端設備迅速普及，用戶規模快速增長，用戶粘性不斷增強。以微信為代表的即時通訊工具成為廣告主關註和投放的重點。數據顯示，微信用戶數量已經超過6億，微信已經成為重要的大眾媒體。文字、圖片、語音、視頻或者綜合信息都可以通過微信快速傳遞。微信從單純的語音聊天功能發展到現在，已經發展成為集聊天、社交、電商、金融功能於壹體的綜合性媒體。目前，微信為用戶提供的廣告形式主要有以下幾種:
1.微信官方賬號推送廣告。
廣告主開設公眾賬號，通過吸引公眾訂閱，及時發送信息。
2.O2O廣告
我們經常在壹些店鋪門口看到這樣的信息:掃描二維碼，關註官方微信，成為會員，享受店內優惠。用戶只需用手機掃描商家唯壹的二維碼，即可獲得壹張存儲在微信中的電子會員卡，享受商家提供的優惠服務。這種廣告形式就是O2O的營銷模式，線上獲得優惠資格，線下進行購買。這種方式可以在短時間內吸引大量顧客。關註商家後，商家會通過推出優惠信息、發布產品信息等壹系列促銷手段來培養忠實客戶。
3.基於LBS的推送廣告
基於LBS(LocationBasedService)的推送廣告，常見於生活服務信息的推送。可以根據用戶的地理位置找到周邊的微信用戶。例如，用戶在陌生的地方尋找餐館，可以使用微信搜索附近的食物。從受眾的角度來看，這是壹種主動尋求廣告信息的方式。另壹種情況是品牌搜索，通過對周圍壹定範圍內用戶的搜索，精準找到目標群體，進行信息發送。
4.微信遊戲
微信中的嵌入式遊戲讓廣告繁榮起來。最常見的廣告類型是人工種植。將廣告內容植入遊戲，讓用戶在遊戲的過程中體驗產品，成為壹個必要的元素。為該產品設計制作的微信遊戲也深受用戶歡迎。小遊戲好用，有趣，有社交功能，非常適合微信的交流特點。此外，借助二維碼進行跨屏互動也是微信廣告的方式之壹。
標簽
任何事物都有其產生和發展的過程，新事物的成長也是壹個從小到大，從弱到強，從不完善到完善的發展過程。廣告是商品經濟的產物，也是壹種信息傳播活動。新媒體環境的復雜性導致了傳統的廣告制作方式已經不能滿足受眾的需求，傳統的廣告營銷方式被顛覆，產生了新的營銷方式，網絡廣告的新形式也逐漸被大家認可和接受。