介紹
因提出“品牌形象理論”而聞名的廣告大師大衛·奧格威(David ogilvy)從創意的角度提出了三大廣告原則(美女-美女、野獸-動物、嬰兒-嬰兒，俗稱“3B”)，並解釋說廣告作為壹種表現手段，符合人類關心自身生活的本性，是最容易贏得消費者關註和喜愛的方式，以此來展現美女形象或特寫四肢的性吸引力。
廣告的首要效用是吸引眼球，而性作為人性的弱點，往往是廣告的出發點。
西方的性感廣告是赤裸裸的；中國“性感”廣告的表現和中國人是壹樣的。它含蓄內斂，它的方式就像傳統女子在閨房裏的方式——“羞澀的玫瑰悄悄開放”“羞於啟齒”。
國內性感廣告現狀綜述
國內性感廣告的類型
1.廣告中“性”的分類
(1)“性”就是性感，壹些喚起性幻想的行為或語言。西方的這類廣告充滿了幽默和嘲諷，而中國的這類廣告則普遍低俗。比如:匯仁神寶《他好，我也好》；上海地鐵裏曾經有壹個內衣廣告牌，標語是:“和美女玩”；刻標語:“妳泡過嗎？濕透了。妳漂移了嗎？漂移。”這樣的廣告容易引起不健康的聯想。但也有壹些成功的案例，比如“向日葵”鼠標廣告，浴缸和手指的結合(手指就像卡在浴缸上的美腿)，廣告語是:享受才是“手”想要的。
(2)同性的誘惑。減肥茶、內衣、剃須刀、西裝等廣告往往會找有魅力的名人做廣告，會讓同性產生羨慕感，從而產生購買欲望。
(3)異性的吸引力。人們常說“美女就是香車”，所以在車展上經常會發現美女站在車旁，讓觀眾有更深的印象。在普通的電視廣告中，如果由俊男美女(尤其是名人)做代言人，這種產品的銷量會大大提高。例如，壹些女孩指定喝瓶壁上印有潘瑋柏頭像的可樂，或者因為英俊的韓庚代言了“閃亮”眼藥水，她們立即放棄了以前使用的品牌。性感女郎配酒的廣告在西方也很流行，而在中國，酒往往象征著友誼或者是集體活動的必需品，比較嚴肅，絕不會被女性誘惑。
(4)對異性的向往——對愛情的向往。增加廣告說服力的三個途徑:提高信息來源的可信度；提供雙面信息；給消費者積極的情感體驗。以悲傷或甜蜜的愛情故事和玫瑰花的形式傳遞信息，是壹種積極的情感體驗。比如FM365《真愛互動》:繁華都市裏的男女主角發生了壹場網上戀情，於是他們舉著壹把傘作為見面信號。然而這壹天並沒有按照人們的意願進行，傾盆大雨讓滿大街的行人都打起了傘，於是兩位主角擦肩而過。當小兩口同時出現在網吧，在鄰桌面對面時，他們的對話說:“我在FM365認識妳，365天，妳的笑容壹直藏在網線的另壹端。雖然距離是妳的傘，但我還是想看到妳的笑容。明天下午，我等妳。我會撐傘”；“其實我整晚都在想象妳在傘下”；“相逢難，錯過易”；在FM365上，我會壹直撐著傘陪妳。
這樣的廣告如何讓向往愛情浪漫的人不動心？
2.廣告效果分類
(1)功能訴求廣告
這些廣告與性商品、性圖像和性心理直接相關。由於廣告法規不允許性商品做廣告的限制，訴求方式多為間接方式，媒體也使用非大眾媒體。總的來說，與性最相關的功能性訴求廣告在國內的性訴求廣告中並沒有占據主導地位。
(2)富有想象力的訴求廣告
這些廣告大多使用網絡媒體，互聯網因其自由、開放、互動的特點，受到富有想象力的訴求廣告的青睞。廣告人利用修辭，用諧音、歧義的文字或畫面來喚起受眾的性幻想，從而吸引受眾對廣告信息的註意。如溫柔網站上的“好好學習天天上學”“做個真正的男人”。
(3)象征性訴求廣告
由於象征性訴求廣告盡量避免“性”的直接宣傳，利用與性有關的實物或情節來傳達商品信息或某種觀念，所以它沒有“性”而含有“性”，符合國內的性文化，更適合國內受眾的口味。這些廣告大多以印刷品的形式出現，使用的媒體有報紙、雜誌等。，既能用象征性物品暗示性，又能準確傳達信息。但這類廣告的創作要大膽含蓄，這是有難度的。目前國內缺乏這方面的大作。然而，貝納通的伴侶避孕套廣告充分顯示了象征性的吸引力。用糾結的衣服，疊穿的女士涼鞋，男士皮鞋，含蓄生動的表達出MATE的重要性。
(4)與商品無關的情趣廣告。
這種廣告就是把與性無關的產品和性結合在壹起。國內的情趣廣告往往將產品與性結合，多通過廣播電視媒體發布。比如“金浪”牌口香糖的電視廣告“……讓妳感覺壹波又壹波！”包括美女，帥哥，床，浪，這些都構成了媚俗廣告。創作者的暗示，曖昧的畫面，配音剪輯，滋生出壹種低俗的市場觀感，導致對品牌的打壓，更嚴重的傷害了產品形象。劣質的傳播趨勢，雖然令人印象深刻，但會給大眾壹種汙穢感和厭惡感，更不用說他們所追逐的市場份額了。畢竟“性”不是人們對廣告的根本需求，也不是壹個優秀廣告人的唯壹或最佳策略。
以上四種是國內情趣廣告的主要類型。從廣告效果來看，廣告中使用“性”肯定會有效果。至於是好是壞，就看廣告公司的運營能力了。現在國內大部分的情趣廣告都是著重吸引受眾的眼球，從廣告主的角度來看無疑是成功的，但是從受眾的角度來看卻有很多爭議。
中國性感廣告增長的原因
(1)利益驅動
對於廣告媒體和商家來說，經濟利益永遠放在第壹位。在利益的驅動下，他們無時無刻不在策劃壹些具有足夠沖擊力和震撼力的廣告來吸引受眾的眼球，而性訴求廣告無疑是壹個絕佳的選擇。無論是好評如潮還是指責，其轟動效應都達到了宣傳的目的。比如今年轟動壹時的“恒源祥”廣告。
(2)思想解放與網絡文化發展。
隨著社會的不斷發展，人們對性有了更加客觀理性的認識。在廣告裏看到性感的場景，再也不會像過去那樣尷尬，半隱半現。然而，網絡文化的發展使人們更習慣於“性”的廣告。
(3)消費者的態度
鄧明英說，“性與人類的生產生活有著天然的聯系。”
美國人傑弗遜認為，“廣告就是通過形象把那些根深蒂固的欲望引入消費。”
在與消費者的連接中，性訴求廣告是誘發最深層的潛意識。當壹本雜誌上有幾個廣告時，大多數讀者首先看的是含有性訴求的廣告，這樣可以有效吸引消費者的註意力，性訴求廣告自然受到廣告主和商家的青睞。
P.S .有人說國內性感廣告的增多是因為國內廣告主的創意枯竭，這是不科學的。因為“性”的訴求不是壹種被迫的策略，而是為了更好地滿足人們的廣告需求和審美存在。
國內性感廣告創作應遵循的原則
視覺刺激——比如廣州某鞋城某企業做的壹張宣傳海報，展示的是壹對去除了頭部，穿著壹雙運動鞋的男女，右手都拿著壹個青蘋果。男的只穿了壹條黑色內褲，女的壹絲不掛。“關鍵部位”只蓋了樹葉，海報上寫著“敢做”幾個字。
現場表演——比如沈陽某泡泡浴廠家現場表演了壹場美容洗浴。舞臺中央有壹個大浴缸，穿著三點式的美女緩緩步入浴缸，拉上窗簾。隨著壹個胸罩從幕布中被拋出，觀眾中爆發出壹陣歡呼。
遵循人情、社會公德、情感、情理、美感。
1.廣告內容
(1)要有“度”
性感的廣告能在瞬間產生巨大的沖擊力，激發受眾的性本能，強化受眾的情感活動，吸引消費者的註意力，從而刺激其購買行為。但如果性元素控制不好，壹不小心就會變成情色，引起非議。影響企業和品牌形象，甚至產品也變得低俗。所以，把握好“度”很重要。情趣廣告要堅持健康的原則，既要吸引眼球，又要控制在受眾心理接受的範圍內，不能太直白，否則走向色情只會弄巧成拙。
國內很好的例子就是“三元美容膏”廣告中的“做女人很美”的平面廣告。廣告語言簡潔準確，不露聲色，引而不發，朗朗上口，廣為流傳，讓人聽得懂而不尷尬，尤其是女性。尤其是“亭”字的運用更是別出心裁。平面廣告可以說是國內的先行者，為國內的性感廣告表達增添了無限活力。
(2)與產品相匹配
性感是自覺的，不容易融入廣告活動。廣告中性元素的運用要與產品的特點和廣告的主題緊密配合，將性元素融入廣告的主題。美國廣告學者大衛·裏斯曼(David Riesman)和蒂莫西·哈特曼(Timothy Hartman)指出，只有當性感廣告與產品相匹配時，受眾的註意力和記憶率才能與廣告信息的強度成正比。相反，性元素作為壹種吸引眼球的素材，只會導致觀眾註意力的轉移，無暇顧及產品信息。
大多數西方國家在這方面做得很好。他們把“性”作為壹種媒介，這樣它就可以和廣告中的其他元素融為壹體。性元素的運用謹慎而巧妙，巧妙地調動了觀眾的荷爾蒙，使產品給觀眾留下了深刻的印象。例如，艾可發了壹個水下相機的廣告:幾個泳裝美女在水中調戲壹個害羞的男人，並脫掉內衣挑逗他。女孩們聽到“哢嚓”壹聲才發現，原來那個男人在水下給她們拍了照片，男人拿到了。
照片後，我驚訝地捂住了眼睛。廣告詼諧幽默，畫面與主題緊密結合，體現了該品牌相機具備防水功能，水下成像質量良好。廣告使用了性元素，但自然不做作，沒有任何刻意思考的痕跡，並且強調了產品的特點，堪稱性感廣告中的傑作。
(3)應符合該地區的傳統文化和道德習慣。
每個地區的文化背景、風俗習慣、民情、民族傳統的差異，導致對性的偏好、理解和包容程度不同。或者說，是社會道德和流行觀念造就了以性訴求為目的的廣告，所以對同樣的廣告信息做出了不同的反應。所以，情趣廣告的創意和表達方式要針對不同的地域進行調整，並為受眾所接受。
2.媒體選擇
廣告只能通過媒體到達受眾，尤其是性訴求廣告在媒體的選擇上更應該慎重，應該選擇與自身形象相符的、能更好地為目標受眾傳達廣告信息的媒體。比如香水的平面訴求廣告，應該選擇大多數女性喜歡閱讀的時尚雜誌作為媒體。如果發表在兒童雜誌上，必然會引起非議。如果發表在壹本嚴肅的學術雜誌上，就與香水的高貴形象相去甚遠了。如果刊登在報紙上，單調的色彩會讓精美的平面廣告在傳播效果上打大折扣。
3.廣告受眾
每個人對廣告的理解會因生活經歷、受教育程度、性別等個人因素的影響而有所不同，對廣告所傳達的性信息也有不同的理解。比如，當代大學生思想更開放，受西方思想影響大，完全可以接受西方“過分”而中國媒體無法公開的性訴求廣告；但是中老年人還是覺得情趣廣告有違道德。
“性”訴求廣告的受眾
情趣廣告的受眾通常是中青年。青年指18-30歲，中年指30-60歲。年輕人的消費能力和消費意識是獨立的，他們的廣告接受心理是:求新、求名、求美，追求個性和時尚，期待美好的愛情。適合年輕人的性感廣告:清嘴含片——“想知道清嘴的味道？”吻果凍——“我也想吻！”水晶之戀——“明天妳還會愛我嗎？”金帝巧克力——“只給最愛它的人。”中年人的性感廣告似乎更強調產品功能性。通常性感成熟的美女或者強壯的中年男人更能吸引他們。
國內性感廣告的創意新思路
國內的情趣廣告除了遵循基本的創作原則外，還應該引發新的思考，尋求更適合國內環境、更容易被大眾接受的新的創意。
1.性+幽默+煩惱=成功的性感廣告
BBDO廣告公司的卡茨說，“公平地說，以意想不到的方式將幽默、性甚至焦慮結合起來，可以成為壹個成功的廣告，尤其是如果這樣的廣告所帶來的信息不僅僅是促銷信息。”他說，“我發現性廣告的最佳信息是那些破壞人們預期的方法。妳被性所誘惑，但廣告的實際內容並不是妳所想的那樣。這種惡作劇式的驚喜會轉化為對產品本身的好感。”
對於這種幽默、性和焦慮的結合，Bluefly公司的壹幅平面作品表現得淋漓盡致。壹個女人拿著筆記本電腦坐在臥室裏。她對走廊裏那個只裹著浴巾的高個子視而不見。她看到的只是電腦屏幕上Bluefly的公司標誌，壹棵巨大的單莖仙人掌被放在男子右邊的架子上。
他旁邊的床頭櫃上有壹個球形燈，上面有個洞。這些微小的地方都讓人著迷，令人驚嘆的是，Bluefly的無限魅力竟然能帶來這麽大的“麻煩”。
性感廣告大規模開發性欲，利用有形的性元素和無形的性暗示來吸引註意力和幽默。
而焦慮作為情趣廣告的激活劑，讓廣告的內容出乎意料又合情合理，讓情趣廣告從同類廣告中脫穎而出，擺脫徘徊在色情邊緣的尷尬地位。我們可以說，性+幽默+焦慮=成功的性感廣告。
2.用擬人化來弱化性成分
因為情趣廣告的特殊性，很容易造成很多尷尬。使用擬人化可以帶來極大的趣味性和娛樂性，削弱廣告的中性成分，被受眾接受。壹個著名的案例是喬治·路易斯為沃爾夫·施密特伏特加拍攝的系列平面廣告。
在第壹周的廣告中，壹瓶直立的伏特加對壹個甜甜的紅番茄說:“嘿，妳這個火辣的紅番茄，如果我們兩個加起來，可以變成血腥瑪麗。”我和其他人不壹樣！西紅柿說:“我喜歡妳，沃爾夫施密特。”妳真的很有品位。"
第二周，壹個扁平的伏特加酒瓶對壹個成熟的橙子說:“我是個有品味的人。我想發現妳的內在美，讓妳名揚天下。”過來吻我。橙子回答道:“那我上周看到和妳在壹起的那個蕩婦是誰？”"
3.分析目標受眾的人格面具，提供相應的心理價值。
榮格提出人格面具理論，指人在公共場合總是隱藏自己的缺點，傾向於展現完美的自我形象。這在性感廣告中非常有用。觀眾的需求早已從量和質的滿足上升到感性的滿足。受眾需要的是更多的在購買產品時能夠擁有的心理價值，從而實現自身的價值，完善自己的人格面具。
駱駝香煙就是在這壹點上做文章。駱駝牌香煙是壹種具有濃郁香味的男士香煙。煙盒的底色是淡黃色，比喻廣闊的沙漠。背景圖案中的金字塔和棕櫚樹代表著古老的東方，給人壹種神秘而原始的感覺。抽駱駝煙的人都渴望塑造壹個有深度的男人形象，但煙盒上的駱駝圖案隱藏了壹個生殖器勃起的裸體男人形象，這正好迎合了觀眾對陽剛之氣的心理要求。抽駱駝煙的人都是充滿神秘感的真男人。買駱駝煙的人，不僅僅是買煙，更是得到了心理上的滿足和對力度、神秘感、深度的補償。
4.挖掘被壓抑的進步思想
每個國家都有自己的文化體系。根據弗洛姆的理論，壹種是* * *說同壹種語言，社會用壹套句法和語法規則來表達其成員的生活經歷和人生態度；二是邏輯規則，讓那些符合社會文化的東西變得自然合理；第三種是禁忌，即壹些不符合社會規定的觀念和情緒被壓抑，使其不在社會成員的意識中顯露出來。我們要在遵循這些文化機制的基礎上，揣摩目標受眾的心理，挖掘他們隱藏或壓抑的需求，挖掘受眾心中進步的觀念，並結合性元素在廣告中表現出來。
5.融入中國傳統文化。
性感廣告要想在中國取得成功，必須融入壹定的中國傳統文化，這種文化是民族的，也是國際的。雖然中國人的思想已經開放，但他們總體上仍然關註含蓄美和內斂美。穿旗袍的溫柔形象總是比穿比基尼的性感美女更能吸引國內民眾，這也是為什麽那麽多只關註女性胸部和大腿的戶外廣告屢禁不止的原因。
性感廣告在中國的發展
中國的電視廣告始於1979。那時候幾乎沒有性感的廣告。平面廣告幾乎是實用性的，介紹產品功能，文案長，畫面單調，色彩暗淡。1980的廣告文案更短，色彩更豐富。1981年，中國對外廣播協會所屬北京廣告攝影學會舉辦的首屆“外國廣告攝影展”，以身著泳裝、舢板的女性為特色，擺脫了農民形象。在1986的田麗洗發水廣告中，女模特穿著性感的粉色露背裝，產生了極大的誘惑。1996是“性”渴望愛情的廣告，“我不在乎永恒，我只在乎擁有它”——鐵大時間表。1988是三元豐胸膏的廣告。與此同時，碧玉第壹次在人體廣告“碧玉安全套——無心愛妳”上做文章，因為當時不允許做計生用品廣告。然而，備受爭議的“安全套”公益廣告卻在1999播出。2000年，方便面廣告“泡在浴缸裏的就是妳”被禁。從2000年開始，廣告逐漸開放。直到今天，雖然我們仍然不能接受西方壹些赤裸裸的“性”廣告，但至少避孕套廣告不會讓人臉紅，滿大街的避孕套自動售貨機也不會再讓人覺得新鮮或緊張。雖然壹些“性感”廣告缺乏創意或者過於生硬地應用了壹些廣告元素，但不可否認的是，廣告商正在努力提高自己的創意。
標簽
在廣告中使用性壹直是有爭議的。使用“性”元素壹方面可以吸引受眾的註意力，突出品牌風格和產品功能，另壹方面也有汙染社會文化環境、損害企業形象的負面效應。但是這些風險也可以通過壹些手段來避免。廣告中“性”的使用需要註意健康的原則，把握受眾的接受程度，註意“性”與產品的相關性，還要考慮廣告區域和媒體。更重要的是，“性”的訴求不是受眾的唯壹需求，也不是廣告創意的唯壹表現。在使用性元素時，廣告商必須遵守道德和情感。“性感”廣告在中國有著廣闊的前景，但它仍然面臨著挑戰和道德限制。只有真正優秀的優質廣告主，才能讓情趣廣告在中國市場持續良好發展！