？如何避免「下車」和「掉粉」？後續的流量還是和內容有關。

隨著網絡時代的到來，“網絡名人”經濟成為熱門話題，許多非遺傳承人也加入其中。雖然培養了壹些手藝人，但很少有能通過直播和小視頻銷售的，整體效果並不理想。原因是視頻制作和直播對大多數藝人來說都很新鮮，難度也很大，內容的表現力還有提升空間。應該怎麽做才能讓傳統非遺傳承人有更多的“流量”？本報記者於凡互聯網時代非物質遺產如何用新的傳播方式保護和傳承，壹直是業界關註的話題。短視頻這種新的業態和非物質遺產的結合，讓很多塵封已久的手藝開始走出固有的圈子，進入普通大眾的視線。Tik Tok發布的《非遺數據報告》顯示，截至2021年6月1日，Tik Tok國家級非遺項目相關視頻播放量已超過1.4億；在1557個國家級非物質文化遺產項目中，Tik Tok的覆蓋率為97.94%。同樣在短視頻平臺上，覆蓋了1321個國家級非遺代表性項目，覆蓋率達96.3%。從數據中我們可以看到，短視頻平臺為非遺傳播做出了巨大的貢獻，同時也為非物質文化遺產提供了新的可能，讓更多的人在忙碌的生活和工作中，通過短視頻看到更多的非物質文化遺產，用更廣泛的傳播來對抗遺忘和流失，讓古老的非物質文化遺產重新流行起來。比如非遺紙傘代表性傳承人溫世山，做油紙傘已經30多年了。為了讓更多人知道他的絕活，他在開了壹個賬號“文叔叔的傘”2018。沒想到，短短壹個月，他在Tik Tok賣的傘就賺了6.5438億+元。至今已創作672部作品，獲得79.6萬粉絲和11.82萬贊。吸引大眾眼球的自然是油紙傘背後的獨特技術。溫士善用鏡頭展示了制作傘的材料——6年以上的老竹傘結實耐用；每根切好的竹筒要浸泡6個月以上，以防蟲蛀；傘骨結構的不斷改進，從28根增加到36根和44根。溫士善還專門拍攝了壹段短視頻內容，測試油紙傘的抗風效果，讓網友驚嘆源於古老工藝的油紙傘的超強實用性。雖然溫詩珊對網絡的熟悉程度不同於年輕人，但他用自己的方式贏得了不少粉絲。在業余時間，溫士善會在Tik Tok上與粉絲交流互動。他用短視頻內容講述粉絲講述的故事，也問粉絲希望油紙傘的圖案設計有什麽風格。收到傘後，壹些熱愛中國古董的粉絲會專門給他發壹個穿漢服，撐油紙傘的視頻。這種互動使得溫詩珊的短視頻內容不斷豐富，既促進了傳承，又帶動了銷售。從其賬號的更新頻率來看，溫士善幾乎每兩天就會上傳壹篇新作，持續宣傳油紙傘的工藝、幕後故事、造型設計。在他看來，油紙傘的制作技藝對於年輕人來說是空白，現在需要深深地烙上這個烙印。針對非遺傳播，短視頻平臺設計了很多“遊戲”，吸引大眾參與話題，關註非遺內容。例如，Tik Tok開創了“走近非物質遺產”的話題，以短視頻結合直播的形式，讓非遺傳承人在線授課、連線教學，展示非物質遺產內容，動員用戶展示身邊的非物質遺產故事。通過“非遺合夥人計劃”和“遇見匠人計劃”，Tik Tok通過流量扶持、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項措施幫助匠人創收。雖然利用新媒體平臺推廣非遺項目已經成為非遺傳承人的常用方式，但要創作出更多人看到和喜歡的作品並不容易。短視頻平臺的運營人員在處理非遺傳承人的過程中，發現效果因人而異。蘇州壹家工藝風扇廠，曾經因為Tik Tok“非遺合夥人”項目的流量支持，贏得了壹批粉絲的好評和關註。但由於後續短視頻同質化，達不到預期效果，“脫關”“掉粉”現象嚴重。相關負責人表示，主要是風扇廠本身不擅長網絡技術的運營和推廣。如果把短視頻內容看成壹個產品，那麽非遺傳承人在技術方面的專業性就不能等同於產品設計的知識。MCN(多渠道網絡產品形態)組織“匠人林風華”負責人何聰表示，短視頻平臺初期可以給予流量加持，會讓賬號快速增加，但後續的流量還是和內容有關。專業的短視頻內容會吸引粉絲的持續關註。因此，隨著短視頻平臺的發展，壹些專業的MCN機構應運而生。“匠人林風華”、“奇人匠心”、“尋古”等團隊都是幫助非遺傳承人通過網絡平臺進行推廣和銷售的MCN組織。壹方面，這些機構幫助非遺手工藝人創作短視頻內容，包括從內容策劃、拍攝、剪輯到上傳的全過程。另壹方面，機構還通過整合非遺藝人和產品進行商業化運營，如提供商演、教學、工藝品銷售、文化創意定制、IP授權、廣告等服務。數據顯示，截至2020年6月5438+2月，打著“奇人匠心”旗號的非遺大師賬號超過50個，全網粉絲總數達3000萬，月播放量超過6543.8+0億，同比增長300%。“奇人匠心”創始人畢金華說:“線上運營需要經驗，需要了解線上規則，需要有想法。這些傳承人有非常好的手藝，但是他們很難做出內容和品牌。”為此，畢金華總結了自己在短視頻傳播中的經驗，即通過獨白，讓觀眾更好地理解視頻中表達的感情，激發觀眾的唱功。對於更多還在短視頻平臺上孤軍奮戰的非遺傳承人來說，這些專業內容機構拍攝的作品可以提供壹些參考和啟發。當然，打動人心的是遺產背後的故事。單純的展示技藝和作品並不能獲得更高的好評和評論，而不是其本身的文化屬性和背後的動人故事，尤其是背後對生活的理解和傳遞的工匠精神，更能讓人眼前壹亮。